Apple

yhdysvaltalainen monikansallinen teknologiayritys
Tämä artikkeli käsittelee tietotekniikkaa valmistavaa yhtiötä. Levy-yhtiöstä kertoo artikkeli Apple Records.

Apple Inc. (aiemmin Apple Computer) on yhdysvaltalainen suuryritys, joka suunnittelee, kehittää ja myy kulutuselektroniikkaa, ohjelmistoja ja tietokoneita. Sen tunnetuimpia tuotteita ovat Macintosh-tietokoneet ("Mac"), iPhone-puhelimet, iPad-taulutietokoneet, iPod-musiikkisoittimet, Apple Watch -älykellot, Apple TV -mediasoittimet, iMovie-videomuokkausohjelma sekä laitteilleen kehittämät macOS-, iOS- , watchOS- ja tvOS-käyttöjärjestelmät.

Apple Inc.
Apple logo black.svg
Yritysmuoto julkinen osakeyhtiö
Osake NASDAQ: AAPL
LSE: 0HDZ
FWBAPC
ISIN US0378331005
Perustettu 1976 (Apple Computer)
Perustaja Steve Jobs
Steve Wozniak
Ronald Wayne
Toimitusjohtaja Tim Cook, CEO
Avainhenkilöt Luca Maestri, CFO
Philip W. Schiller, SVP Markkinointi
Kotipaikka Cupertino, Kalifornia, Yhdysvallat
Toimiala elektroniikkateollisuus ja tietotekniikka
Tuotteet tietokoneet, älypuhelimet, taulutietokoneet, ohjelmistot, suoratoistopalvelut
Liikevaihto 260,174 mrd. USD[1] (2019)
Liikevoitto 63,930 mrd. USD[1] (2019)
Nettotulos 55,256 mrd. USD[1] (2019)
Henkilöstö 137 000[1] (2019)
Kotisivu www.apple.com/fi/

HistoriaMuokkaa

Applen perustivat Steve Jobs, Steve Wozniak ja Ronald Wayne 1. huhtikuuta 1976 nimellä Apple Computer.[2] Wayne vetäytyi pian tämän jälkeen.[2] Yrityksen nimen keksi Steve Jobs palattuaan töistä omenafarmilta, jossa tämä toisinaan työskenteli.[3][2] Jobsin korvissa Apple kuulosti "hauskalta, henkevältä eikä uhkaavalta".[2] Lisäetuna Apple tuli aakkosissa ennen Ataria.[4]

Wozniak oli käyttänyt osituskäyttöjärjestelmää ja halusi oman tietokoneen, jolloin hän päätti suunnitella oman.[3] Wozniak suunnitteli ja rakensi tietokoneen (Apple I), jota hän esitteli tietokonekerhon jäsenille ja Jobs ehdotti tietokoneen myymistä kerhon jäsenille.[3][2] Yritys perustettiin tämän jälkeen.[2] Tietokoneen rahoittamiseksi Jobs myi Volkswagen-pikkubussinsa ja Wozniak myi taskulaskimensa.[3][2] Wozniak halusi myydä tietokonetta vain hieman yli osiensa hinnan, mutta Jobs teki sopimuksen paikallisen Byte Shop -liikkeen kanssa, jolle he tekivät sopimuksen 50 kappaleen myymisestä.[2] Tietokone myytiin liikkeelle 500 dollarin hinnalla, jolloin voittomarginaalin jälkeen yhden hinnaksi tuli 666,66 dollaria.[2] Koska Jobsilla ei ollut rahaa tarvittuihin komponentteihin ja pankit eivät myöntäneet lainaa hän sai Cramer Electronicsilta ennakkoon osat kolmenkymmenen päivän maksuajalla osoittamalla tilauksen Byte Shopista.[2] Kun Byte Shopin Paul Terrell näki tietokoneen, joka ei ollut yksistään käyttökuntoinen kokonainen tietokone (siinä ei ollut virtalähdettä, näyttöä, näppäimistöä), Terrell oli haluton maksamaan mutta Jobs vakuutti tämän ja tietokonetta myytiin noin 200 kappaletta huhtikuusta 1976 syyskuuhun 1977.[2]

Apple II:n rakentamisen aikaan he tarvitsivat rahaa tuhannen emolevyn valmistamiseen 250 dollarin kappalehinnalla, johon he tarvitsivat 250 000 dollaria.[3] Mike Markkula auttoi liiketoimintasuunnitelman kirjoittamisessa ja päättyi liittyä kolmantena osakkaana.[3] Jobs sai yhteyden ”enkelisijoittajana” tunnettuun Mike Markkulaan, joka toi hankkeeseen mukaan myös riskisijoittaja Arthur Rockin.[5]

Vuonna 1977 julkaistiin tunnetuksi tullut Apple II -mikrotietokone, joka oli yksi tietokonepelien pelaamiseen soveltuvasta "vuoden 1977 kolmikosta".[6]

Apple III:n kehitys alkoi vuonna 1978 ja se julkaistiin vuonna 1980.[7][8] Apple III suunnattiin yrityskäyttöön mutta se oli epäluotettava useiden ongelmien vuoksi ja vuotta myöhemmin julkaistu IBM PC oli merkittävästi edullisempi.[8]

Xerox Alton tekniikan näkeminen vakuutti Steve Jobsin muuttamaan Apple Lisan tekstipohjaisesta graafiseen käyttöliittymään perustuvaksi.[9] Lisan kehitys alkoi vuonna 1978 ja se esiteltiin 19. tammikuuta 1983.[10] Lisasta tuli floppi: se oli suunnattu yrityskäyttöön, mutta sen korkea hinta karkotti asiakkaat, jotka valitsivat edullisemman IBM PC:n.[10]

 
Macintosh 128K.

Vuonna 1984 Apple julkaisi ensimmäisen Macintosh-sarjan tietokoneen (julkaistu nimellä "Apple Macintosh"), joka on myöhemmin nimetty uudelleen Macintosh 128K.[11] Tietokoneen myynti alkoi vahvasti mutta myynti laski pian ja ensimmäisen mallin nimi muutettiin kun Macintosh 512K julkaistiin.[11] Ensimmäinen Macintosh esiteltiin Ridley Scottin ohjaamalla mainoksella 1984, joka esitettiin Super Bowl -tapahtuman väliajalla.[11] Tietokoneessa on Mac OS -käyttöjärjestelmä, jossa on graafinen käyttöliittymä.

1980-luvun lopulla Apple teki prototyyppejä, joissa käytettiin ARM-suorittimia.[12] Tämän seurauksena Apple osti osuuden Acorn Computersin ja VLSI Technologyn kanssa perustetusta Arm-yhtiöstä.[12][13] Suoritinta käyttävästä vuonna 1993 julkaistusta Apple Newtonista tuli floppi, mutta myöhemmin Apple julkaisi suoritinta käyttäviä menestyksekkäitä tuotteita (iPod, iPhone ja iPad).[12]

1990-luvun puolivälissä Apple kehitti Apple Bandai Pippin -pelikonsolin.[14]

Vuonna 1996 Apple osti NeXT-yhtiön.[15] NeXTin käyttöjärjestelmä Nextstep perustui BSD Unixille ja Mach-ytimelle ja sisälsi ennakoivan moniajon sekä muistisuojauksen joita Mac OS kaipasi.[16]

Vuonna 1999 yhtiö julkaisi Mac OS X -käyttöjärjestelmän ensimmäisen version.[17]

9. tammikuuta 2007 aiemmin nimellä Apple Computer tunnettu yrityksen nimi lyheni muotoon Apple (suom. Omena)[18], joka sopi paremmin kattamaan yhtiön laajentuneet liiketoiminta-alueet[19].

Elokuussa 2018 Applesta tuli maailman ensimmäinen yksityinen yhtiö, jonka markkina-arvo ylitti biljoona dollaria.[20]

Heinäkuussa 2019 Apple ilmoitti ostavansa Intelin modeemiliiketoiminnan.[21]

Apple on tehnyt Suomessa ainakin kaksi yritysostoa. Vuonna 2017 yhtiö osti Beddit-univalvontalaitteen[22] ja vuonna 2019 keinoälyä kehittävän Curious AI -startupin.[23]

HenkilöitäMuokkaa

Applen historiaan on liittynyt monia merkittäviä nimiä. Macintosh-tietokoneiden markkinoinnista 1980-luvulla vastasi tunnettu teknologiakonsultti Guy Kawasaki. Yhtiön tuotekehitykseen on vaikuttanut läheinen yhteys Carnegie Mellonin ja Stanfordin yliopistoihin. Tästä esimerkkinä on OS X -käyttöjärjestelmän kehitystä johtanut Avie Tevanian, joka kirjoitti Mach-ytimen 1980-luvulla Carnegie Mellonin yliopistossa yhdessä Richard Rashidin kanssa.lähde?

YritysvastuuMuokkaa

VerosuunnitteluMuokkaa

New York Times on tutkinut Applen veronmaksua ja selvittänyt tapaa jolla se tekee verosuunnittelua. Applella on postilaatikkokonttoreita veroparatiiseissa, ja sen toimistoja on muun muassa Nevadassa Renossa, jossa ei ole lainkaan yritysveroja. Rahaliikennettä reititetään Luxemburgin kautta, ja se tuottaa merkittävää verohelpotusta.[24][25] Paratiisin paperit -tietovuoto veronkiertäjistä lisäsi tietoa Applen käyttämistä toimista.[26]

LapsityövoimaMuokkaa

Amnestyn mukaan Applen laitteissa voi olla lapsityöllä valmistettua metallia. Amnesty seurasi vuonna 2016 julkaistussa raportissaan kobolttimalmin tuotantoketjua alkaen alkutuotannosta epävirallisella kaivoksella, jolla käytettiin lapsityövoimaa. Ketju johti 16 suuryritykseen, joiden joukossa oli Apple.

Apple kertoo tutkivansa Amnestyn väitteitä ja arvioivansa uudelleen hankintaketjuaan useiden eri raaka-aineiden osalta. Amnestyn mukaan Apple ei ole kuitenkaan luovuttanut tarpeeksi tietoja, joilla riippumattomat tutkijat voisivat todentaa laitteissa käytettyjen metallien alkuperän.[27]

BrändiMuokkaa

Applen brändi on listattu maailman arvokkaimpien joukkoon. Business Week -lehden artikkelissa vuonna 2007 arvioitiin syitä olevan neljä:[28]

  • Tuotteet täyttävät todellisen tarpeen ja ovat helppokäyttöisiä
  • Tuotteilla on selkeä ja linjakas design
  • Asiakkaiden ja median annetaan hoitaa markkinointi
  • Tuotteita ei kohdisteta millekään erityiselle ikäryhmälle

Fortune-lehti nimitti Applen vuonna 2008 Yhdysvaltojen arvostetuimmaksi yhtiöksi ja vuonna 2008, 2009 ja 2010 koko maailman arvostetuimmaksi yhtiöksi.[29][30][31]

Applen brändin arvoksi määritettiin 2009 kesäkuussa 63 miljardia dollaria, joten se olisi näin maailman kuudenneksi arvokkain.[32] Syyskuussa 2013 Interbrand puolestaan julkaisi kansainvälisen brändivertailun, jonka mukaan Applen brändi olisi noussut kärkipaikalle maailman arvokkaimmaksi brändiksi. Vertailun mukaan Applen brändiarvo on 98,3 miljardia dollaria.[33]

Apple tunnetaan erityisesti kuvankäsittelyn ja videotuotannon ammattilaisten keskuudessa. Applen Final Cut Pro hallitsi vuonna 2007 Yhdysvaltain editointimarkkinoita 49 % markkinaosuudella [34]. Muita tunnettuja Applen ohjelmistotuotteita ovat iLife, iWork, Logic Studio -äänieditointiohjelmisto sekä Aperture-kuvankäsittely- ja -medianhallintaohjelmisto.

Talouslehti Fortunen tekemän kartoituksen mukaan ihailluin yhtiö vuonna 2010 oli Apple[35] ja se säilytti kärkisijansa vuonna 2011[36].

Yhtiön päämajaMuokkaa

 
Keväällä 2018 valmistunut Applen pääkonttori Apple Park.

Applen uuden pääkonttorin katolla on 18 megawatin verran aurinkopaneeleja.[37]

TuotteitaMuokkaa

Yhtiön tuotteita ovat Macintosh-tietokoneet, iPod-musiikkisoitin, Apple Watch -kello, iPhone-älypuhelin, iPad-taulutietokone ja Apple TV. Yhtiöllä on Mac OS-, macOS (ent. Mac OS X)- ja iOS-käyttöjärjestelmät. Yhtiön ohjelmistoja ovat iLife-, iMovie- ja iWork-ohjelmistot sekä Xcode. Yhtiön kauppapaikka ja suoratoistopalvelu ovat App Store ja iTunes. Muita tuotteita ovat iCloud ja AirPods.

TuotehistoriaMuokkaa

  • Apple I, 1976, Applen ensimmäinen tietokone, harrastajille suunnattu
  • Apple II, 1977.
  • Apple III (tunnettiin myös nimellä Apple 3) julkaistiin syyskuussa 1980.
  • Apple Lisa julkaistiin tammikuussa vuonna 1983.
  • Macintosh 128K (aluksi nimellä Macintosh) julkaistiin tammikuussa 1984.
  • Macintosh 512Ke, syyskuu 1984.
  • Macintosh Plus, tammikuu 1987.
  • Macintosh SE, maaliskuu 1987.
  • Macintosh II, maaliskuu 1987.
  • Apple IIc Plus, syyskuu 1988.
  • Macintosh SE/30, tammikuu 1989.
  • Ensimmäinen yhtiön kannettava Macintosh Portable 1989 ja vuonna 1991 tunnettu PowerBook.
  • Macintosh LC II, maaliskuu 1992.
  • Macintosh Quadra 950, toukokuu 1992.
  • Macintosh IIvx, lokakuu 1992.
  • Apple Newton, elokuu 1993, Sharpin valmistama kämmentietokone.[38]
  • Vuonna 1994 yhtiö otti käyttöön Motorolan, IBM:n ja Applen yhteistyössä kehittämän PowerPC-suorittimen.
  • Vuonna 1997 Motorolan G3-suorittimella varustettu Power Macintosh G3.
  • Vuonna 1998 Apple julkaisi suuren suosion saaneen iMac-kotitietokoneen.
  • Vuonna 1997 Motorolan G4-suorittimella varustettu Power Macintosh G4.
  • Vuonna 2001 Apple julkaisi uuden Unix-pohjaisen Mac OS X -käyttöjärjestelmän.
  • Vuonna 2001 yhtiö toi markkinoille kannettavan iPod-musiikkisoittimen.
  • Vuonna 2003 Apple julkaisi 64-bittisen Power Mac G5 -tietokoneen.
  • Alkuvuodesta 2006 Apple toi markkinoille PC-yhteensopivista tietokoneista tutulla Intelin x86-suorittimella varustetun MacBook Pro -kannettavan ja iMac-kotitietokoneen. Toukokuussa 2006 Apple julkaisi Intelin suoritinarkkitehtuurilla varustetun MacBook-kannettavan. Apple vaihtoi kaikkien tietokoneidensa suorittimet Intel-pohjaisiksi vuoden 2006 aikana. Keväällä Apple julkaisi beta-version Boot Camp -ohjelmasta, joka mahdollistaa Windows XP -käyttöjärjestelmän asentamisen Intel-pohjaiseen Macintosh-tietokoneeseen Mac OS X:n rinnalle.
  • Vuonna 2007 Apple julkisti iPhone-puhelimen ja Apple TV -laitteen, joka on Applen vastaus Microsoftin Media Center -ohjelmistolle.
  • Vuoden 2008 alussa Apple julkisti uuden MacBook Air -tietokoneen.
  • Vuonna 2008 Apple julkaisi toisen sukupolven iPhone-puhelimen nimeltä iPhone 3G
  • Vuonna 2009 Apple esitteli 17-tuumaisella näytöllä varustetun Macbook Pro -tietokoneen.
  • Vuonna 2009 Apple julkaisi kolmannen sukupolven iPhone-puhelimen nimeltä iPhone 3GS
  • Apple julkaisi ensimmäisen tablet-tietokoneensa, iPadin, tammikuussa 2010.
  • Kesäkuussa 2010 Apple esitteli iPhone 4 -puhelimen.
  • Vuonna 2011 Apple julkaisi toisen sukupolven iPad 2 -tablet-tietokoneensa.
  • Lokakuussa 2011 Apple esitteli iPhone 4S -puhelimen.
  • Maaliskuussa 2012 Apple esitteli kolmannen sukupolven iPadin.
  • Syyskuussa 2012 Apple esitteli iPhone 5 -puhelimen.
  • Syyskuussa 2013 Apple esitteli iPhone 5S- ja iPhone 5C -puhelimet.[39]
  • Vuonna 2014 Apple esitteli uuden Mac Pro -tietokoneen.
  • Syksyllä 2014 Apple esitteli iPhone 6- ja iPhone 6 Plus -puhelimet, sekä Apple Watch -älykellon.
  • Syksyllä 2015 Apple esitteli iPhone 6S- ja iPhone 6S Plus -puhelimet, sekä iPad Pro -tabletin.
  • Syyskuussa 2016 Apple esitteli iPhone 7- sekä iPhone 7 Plus -puhelimet sekä jatkoi älykellojen tuotantoaan Apple Watch Series 2 -mallilla.
  • Lokakuussa 2016 Apple esitteli uuden MacBook Pro -tietokoneen uutuutena Touch Bar -kosketusnäyttöpalkki näppäimistön yläreunassa.
  • Joulukuussa 2016 Apple julkaisi Airpods -langattomat nappikuulokkeet.
  • Syyskuussa 2017 Apple jatkoi iPhone-sarjaa uusilla iPhone 8- ja iPhone 8 Plus -puhelimilla sekä julkaisi iPhonen kymmenvuotisjuhlamalli iPhone X:n, jossa ovat erikoisuutena muun muassa lähes koko etupuolen kattava näyttö ja Face ID -kasvontunnistus. Kaikissa uusissa iPhoneissa on langaton lataus vakio-ominaisuutena. Myös Apple Watch -älykellomallisto jatkuu Series 3 -mallilla, ja Apple TV:stä esiteltiin 4K-tarkkuutta tukeva versio.

Applen toimitusjohtajatMuokkaa

Vuodet Nimi
1977–1981 Michael "Scotty" Scott
1981–1983 A. C. "Mike" Markkula
1983–1993 John Sculley
1993–1996 Michael Spindler
1996–1997 Gil Amelio
1997–2011 Steve Jobs
2011– Tim Cook

LähteetMuokkaa

  1. a b c d "Consolidated Statements for Q4 FY19" Apple Inc.. Viitattu 21.7.2020. (englanniksi)
  2. a b c d e f g h i j k Nik Rawlinson: History of Apple: The story of Steve Jobs and the company he founded macworld.com. 25.4.2017. Viitattu 17.6.2022. (englanniksi)
  3. a b c d e f Interview: Steve Wozniak. Byte, Joulukuu 1984, s. A68–A70. Artikkelin verkkoversio. (englanniksi)
  4. Leppänen, Timo: Merkilliset nimet. Tarinoita yritysten ja tuotteiden nimistä. Helsinki: Suomalaisen Kirjallisuuden Seura, 2016. ISBN 978-952-222-720-1.
  5. Rapo, Raija: Mike Markkula nosti Applen autotallista. Kauppalehti, 26.10.2011, s. 10.
  6. Computer Platforms tacticalwargamer.com. Viitattu 23.7.2017.
  7. Christoph Dernbach: Apple III and Apple IIe mac-history.net. 14.7.2007. Viitattu 16.7.2022. (englanniksi)
  8. a b Apple III Chaos: Apple’s First Failure lowendmac.com. 28.4.2015. Viitattu 21.8.2022. (englanniksi)
  9. Jeremy Reimer: A History of the GUI (sivu 4) 5.5.2005. Ars Technica. Viitattu 2.1.2020. (englanniksi)
  10. a b Christoph Dernbach: Apple Lisa mac-history.net. 12.10.2007. Viitattu 16.7.2022. (englanniksi)
  11. a b c Apple Macintosh 128K computinghistory.org.uk. Viitattu 21.8.2022. (englanniksi)
  12. a b c Chris Bidmead: ARM creators Sophie Wilson and Steve Furber - Part Two: the accidental chip (sivu 4) theregister.com. 3.5.2012. Viitattu 21.8.2022. (englanniksi)
  13. Arm Holdings: what is it and does its sale to Nvidia matter? theguardian.com. 14.9.2020. Viitattu 9.10.2020. (englanniksi)
  14. Apple's biggest flop? A requiem for the Apple Bandai Pippin games console Techradar. Viitattu 11.8.2017. (englanniksi)
  15. The Short History of NeXT simson.net. Viitattu 18.6.2022. (englanniksi)
  16. NEXTSTEP oreilly.com. Viitattu 18.6.2022. (englanniksi)
  17. Ken Polsson: Chronology of Personal Computer Software islandnet.com. Arkistoitu . Viitattu 14.4.2022. (englanniksi)
  18. Apple Investor Relations SEC Filings 10.1.2007. Apple. Viitattu 7.2.2010. (englanniksi)[vanhentunut linkki]
  19. Apple julkisti iPhonen ja lyhensi nimensä 9.1.2007. Sektori.com. Arkistoitu 27.9.2007. Viitattu 7.2.2010.
  20. Applesta tuli maailman ensimmäinen biljoonan dollarin yhtiö Kainuun Sanomat. 2.8.2018. Arkistoitu 2.8.2018. Viitattu 3.8.2018.
  21. Apple teki miljardikaupan – tavoitteena parannus iPhone-puhelimiin Digitoday. 26.7.2019. Viitattu 26.7.2019.
  22. Sam Byford: Apple acquires sleep-tracking hardware company Beddit The Verge. 10.5.2017. Viitattu 18.1.2021. (englanniksi)
  23. Maija Tamminen: Applen kerrotaan ostaneen kasvuyhtiön Suomesta – Tekoälystartupin sivut katosivat verkosta Talouselämä. Viitattu 18.1.2021.
  24. Länkinen, Tiina: NY Times: Apple kiertää miljardiluokan veroja Yle Uutiset. 29.4.2012. Viitattu 23.12.2017.
  25. Duhigg, Charles & Kocieniewski, David: How Apple Sidesteps Billions in Taxes The New York Times. 28.4.2012. Viitattu 23.12.2017. (englanniksi)
  26. Tietovuoto paljastaa Applen salaisuuden – amerikkalaisjätit ovat verojen välttelyn suurmestareita Yle, 2017
  27. Lapintie, Lassi: Amnesty: Applen, Samsungin ja Microsoftin laitteissa voi olla lapsityöllä kaivettua metallia iltalehti.fi. 21.1.2016. Viitattu 9.2.2016.
  28. Lori Deschene: A Lesson in Branding: How Apple Appeals to Teens blogs.bnet.com. 22.8.2007. Viitattu 7.2.2010. (englanniksi)
  29. Money.cnn.com, 2008 (englanniksi)
  30. Money.cnn.com 2009 (englanniksi)
  31. Money.cnn.com 2010 (englanniksi)
  32. Top 100 Global Brands of 2009 Ranked by Brand Z – Google Rules the World 3.6.2009. Corporate Eye. Viitattu 7.2.2010. (englanniksi)
  33. Vertailu: Apple syrjäytti Coca-Colan maailman arvokkaimpana brändinä marmai.fi. 30.9.2013. Viitattu 1.10.2013.
  34. FCP passes the million mark SCRI 1.5.2008. TVB Europe. Viitattu 7.2.2010. (englanniksi)
  35. Nokia jäi kauas ihailluimmasta yhtiöstä Digitoday.fi. 5.3.2010. Viitattu 7.3.2010.
  36. Pitkänen, Perttu: Apple on maailman ihailluin yhtiö, Nokia romahti listalta Digitoday.fi. 9.3.2011. Viitattu 9.3.2011.
  37. https://eu.usatoday.com/story/tech/news/2018/04/22/google-amazon-push-power-companies-solar-and-wind-blow-coal/438020002/
  38. Apple Newton oldcomputers.net. Viitattu 20.5.2017.
  39. Pitkänen, Perttu: Applen uutuus on vanha malli muovikuorissa Digitoday. 10.9.2013. Viitattu 19.11.2013.

Aiheesta muuallaMuokkaa