Avaa päävalikko

Fiskars Group, Fiskars Oyj Abp, (vuoteen 1998 Fiskars Oy Ab) on suomalainen konserni, jonka kotipaikka on Raaseporin kaupungissa (entisessä Pohjan kunnassa). Yrityksen juuret ovat Fiskarsin ruukissa. Vuonna 2019 sen tuotteet liittyivät kotiin, ulkoiluun, sisustamiseen ja kattamiseen. Yhtiöllä on useita tunnettuja brändejä näillä aloilla. Sen pääbrändeja ovat muun muassa Fiskars, Iittala, Royal Copenhagen ja Waterford. Fiskarsin oranssipäisiä saksia oli myyty yli miljardi kappaletta vuoteen 2010 mennessä.[4]

Fiskars Oyj Abp
Fiskars group logo.png
Tunnuslause Fiskars – Making the everyday extraordinary
Yritysmuoto julkinen osakeyhtiö
Osake OMXH: FSKRS
Markkina-arvo Nousua 1 226,9 milj. (31.12.2018)[1]
Perustettu 1649 (Pohja, Suomi)
Toimitusjohtaja Jaana Tuominen
Puheenjohtaja Paul Ehrnrooth
Kotipaikka Raasepori, Suomi[2]
Toiminta-alue maailmanlaajuinen
Tuotteet kuluttajatuotteet, metallituotteet
Liikevaihto Laskua 1 118,5 milj. € (2018)[3]
Liikevoitto Laskua 91,6 milj. € (2018)[3]
Tilikauden tulos Laskua 81,7 milj. € (2018) [3]
Henkilöstö Laskua 7 304 (31.12.2018) [3]
Kotisivu www.fiskarsgroup.com

Vuonna 1694 perustettu Fiskars on vanhin yhä toiminnassa oleva suomalainen yritys.[5][6] Yrityksen toimialat ovat vaihdelleet vuosikymmenien mittaan.

Liiketoimintayksiköt, brändit ja tuotteetMuokkaa

Vuonna 2019 Fiskarsin toiminta oli jaettu kahteen strategiseen liiketoimintayksikköön (strategic business unit, SBU): SBU Living ja SBU Functional.[7] Vuonna 2018 Fiskarsin pääbrändit olivat sen mukaan Fiskars, Gerber, Iittala, Royal Copenhagen, Waterford ja Wedgwood.[8]

LivingMuokkaa

 
Waterfordin kristallimaljakko

SBU Livingin tuotteisiin kuuluvat kattaus-, lahja- ja sisustustuotteet. Liiketoiminta jakautuu kahteen osaan:

  • Scandinavian Living -brändejä ovat muun muassa[7] [8]
  • English & Crystal Living -brändejä ovat esimerkiksi
    • Waterford (kristalliesineet; Irlanti)
    • Wedgwood (posliini; Iso-Britannia)
    • Royal Albert (posliini; Englanti)
    • Royal Doulton (kodintuotteet; Englanti)

Muita, paikallisesti tunnettuja Fiskarsin omistamia tuotemerkkejä vuonna 2019 olivat [9]:

  • Hackman (keitto- ja paistoastiat, aterimet; Pohjoismaat)
  • Kitchen Devils (keittiöveitset; Englanti) ja
  • Rogaška (kristalli; Slovenia)

Vuonna 2016 Living-liikentoimintayksiköllä oli yli 120 kivijalkakauppaa ja 260 shop-in-shop-myymälää ja sen verkkokaupan merkitys oli kasvamassa.[10]

FunctionalMuokkaa

Pääartikkeli: Fiskars (tavaramerkki)
 
Oranssikahvaiset Fiskars-sakset, joiden väri hyväksyttiin tavaramerkiksi vuonna 2003.[11]

SBU Functionalin tuotteisiin kuuluvat toiminnalliset tuotteet, joita käytetään kodissa ja sen läheisyydessä esimerkiksi puutarhassa tai ulkoiltaessa. Yksikön brändejä ovat muun muassa:[8][7]

  • Fiskars (taloustavaroita, puutarhatyövälineitä, askarteluvälineitä)
  • Gerber Legendary Blades (veitsiä ja monitoimityökaluja)
  • Gilmour (kastelutuotteita, puutarhaletkuja, hanoja ja liittimiä)

Suomessa puutarhatyökaluja valmistavat Fiskars Brands Finlandin tehtaat entisen Pohjan kunnan Pinjaisissa, lähellä Billnäsin ruukkia. Tehtaat valmistavat myös muun muassa saksia ja kirveitä.[12] Myös tuotekehityksestä pääosa toimii Pinjaisissa, mutta Yhdysvalloissa on erillinen tuotekehitysyksikkö.[13]

Muu liiketoimintaMuokkaa

Fiskarsin muuhun liiketoimintaan kuuluu konsernihallinnon, yhteisten toimintojen ja sijoitusten lisäksi kiinteistötoiminnan. Siihen kuuluvat 15 000 hehtaarin maa- ja metsäalueet ja useiden kiinteistöjen ylläpito. Yritys omistaa muun muassa Fiskarsin ruukin ympäristössä ja Hankoniemellä sijaitsevat alueet. Vuonna 2019 vesialueita oli 3 700 hehtaaria.[14]

Suurimmat omistajatMuokkaa

Fiskarsin osake noteerataan Helsingin pörssissä. Yhtiön suurimpien osakkeenomistajien joukossa on Ehrnroothien suvun sijoitusyhtiöitä[15].

Suurimmat osakkeenomistajat (tilanne 31.8.2019):[16]

  1. Virala Oy Ab, 15,4 %
  2. Turret Oy Ab, 12,6 %
  3. Holdix Oy Ab, 12,4 %
  4. Bergsrådinnan Sophie von Julins stiftelse, 3,1 %
  5. Oy Julius Tallberg Ab, 3,1 %
  6. Keskinäinen työeläkevakuutusyhtiö Varma, 3,0 %
  7. Gripenberg Gerda Margareta Lindsay Dödsbo, 2,4%
  8. von Julin Sofia Margareta dödsbo, 1,9 %
  9. Ehrnrooth Jacob Robert Göran, 1,4 %
  10. Ilmarinen Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö 1,4 %

HistoriaMuokkaa

 
Näkymä Fiskarsin ruukista

Alkuvaiheet (1649-1935)Muokkaa

Yhtiön alkuna oli Fiskarsin rautaruukki, jonka hollantilainen Peter Thorwöste perusti 1649. Alusta asti yritys valmisti tuotteita kuluttajlle, teollisuudelle ja maataloudelle. Alkuvuosien tuotteisiin kuuluivat naulat ja kuokat. Vuonna 1822 apteekkari Johan Jacob Julin osti yrityksen, ja saksien valmistus alkoi 1832. Julinin kuoltua yrityksestä tuli Fiskars Aktiebolag -niminen osakeyhtiö vuonna 1883[17] ja pörssiyhtiö vuonna 1935.[6]

1935-1999Muokkaa

Auranvalmistus oli suurimmillaan 1930-luvulla, kaikkiaan auroja tehtiin yli miljoona. Fiskarsin Kymppi-niminen aura oli niistä kaikkein tunnetuin.[18]

1960-luvulla tehtiin monia muovituotteita, myös ensimmäiset ergonomiset muovikahvaiset sakset.[19] Näitä Olof Bäckströmin suunnittelemia oranssikahvaisia saksia myytiin vuosien 1967 ja 2010 välilä yli miljardi kappaletta.[4] Malli on aikojen kuluessa hivenen muuttunut, ja oranssin lisäksi saksia valmistetaan muissakin väreissä.[20]

Fiskarsin 1960-luvulla aloittamasta sähköalan muovikoteloiden valmistuksesta sai alkunsa myös 1990-luvulla uuteen omistukseen siirtynyt Fibox Oy Ab.[21]

1960-luvulla Fiskars alkoi valmistaa Kellokosken tehtaalla alumiinirunkoisia Kello-veneitä. Veneiden tuotanto siirtyi Ähtäriin, ja 1970-luvun lopussa veneille otettiin käyttöön nimi ”Buster”.[22]

2000-Muokkaa

Fiskars osti Iittala Groupin kesällä 2007, kaupan arvo oli 230 miljoonan euroa. Iittalan omistamia brändejä olivat Arabia, Hackman, BodaNova, Höganäs Keramik, Rörstrand ja Høyang-Polaris. Kaupan myötä Fiskarsista tuli Pohjoismaiden markkinajohtaja kodintuotteissa.[23]

Keväällä 2012 Swedwatch ja Finnwatch tutkivat kodintarvikkeiden tuotantoa Kiinassa. Selvityksen mukaan Fiskarsin Guangdongin maakunnassa sijaitseva tavarantoimittaja teetti työntekijöillä laittomia ylitöitä ja työturvallisuudessa oli puutteita.[24] Fiskars otti epäkohdat käsittelyyn kyseisen tavarantoimittajan kanssa ja auditoi tehtaan syksyllä 2012.[25]

 
Royal Copenhagenin lautanen vuodelta 1914

Vuonna 2013 Fiskars osti Royal Copenhagen A/S:n. Tanskan kuninkaallisten vuonna 1775 perustama yritys maksoi 66 miljoonaa euroa. Royal Copenhagen oli johtava tuotemerkki käsinmaalatussa posliinissa muun muassa Japanissa.[26]

Vuonna 2015 Fiskars osti yhdysvaltalaiselta pääomasijoittajalta WWRD-yhtiöt, jonka tuotemerkkejä olivat Waterford, Wedgwood, Royal Doulton, Royal Albert ja Rogaška. WWRD toimi muun muassa Englannin kuningashuoneen astiaston hovihankkijana.[27] Waterford on valmistanut muun muassa New Yorkin uudenvuoden juhlintaan liittyvän Times Squaren pallon.[28] Kaupan arvo oli 406 miljoonaa euroa ja se yli tuplasi Fiskarsin liikevaihdon. Myös henkilöstön määrä kasvoi lähes lähes 50 prosenttia.[27] Syyskuussa 2015 Fiskars ilmoitti lakkauttavansa Arabian keramiikkatehtaan Helsingissä.[29] Fiskars myi Busterin tuotemerkin ja tehtaan Yamahalle marraskuussa 2015.[29]

Vuonna 2016 Fiskars avasi Helsingin Arabiakeskukseen Iittala & Arabia Muotoilukeskuksen, jossa esitellään brändien tarinaa ja järjestetään ohjelmaa muotoilusta kiinnostuneille.[30]

Alkuvuonna 2017 Fiskars-konserni luopui alueellisesta organisaatiorakenteesta ja muodosti kaksi strategista liiketoimintayksikköä: Living ja Functional. Living-yksikköön tulivat English & Crystal Living -liiketoiminnan lisäksi Scandinavian Living -liiketoiminta. Functional-yksikkö muodostettiin Fiskars-, Gerber- ja Gilmour-brändeistä sekä Outdoor-liiketoiminnasta.[31]

Kesällä 2017 uudeksi toimitusjohtajaksi nimitettiin Jaana Tuominen.[32] Helsingin Designmuseossa järjestettiin näyttely Fiskarsin oranssikahvaisten saksien 50-vuotisjuhlan kunniaksi.[19]

Vuonna 2019 Fiskars päätti jakaa lähes kaikki omistamansa Wärtsilä-osakkeet ylimääräisenä osinkona osakkeenomistajille.[33]Se kertoi myös julkaisevansa puutarhanhoitoon tarkoitetun vaatemalliston. Malliston suunnittelee Maria Korkeila. Fiskars by Maria Korkeila -mallisto lanseerataan tammikuussa 2020 Italiassa Pitti Uomo -muotimessuilla.[34]

TunnustuksetMuokkaa

Fiskarsin tuotemerkit ovat menestyneet hyvin Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen vuosittaisessa Brändien arvostus -kyselyssä.[35]

  • Vuonna 2016 Fiskars oli Suomen kolmanneksi arvostetuin ja Hackman Suomen kymmenenneksi arvostetuin brändi.[36]
  • Vuosina 2017 ja 2018 Fiskars oli Arvostetuimmat brändit -kyselyssä toisella sijalla.[37] [34]
  • Vuonna 2019 Fiskars valittiin Taloustutkimuksen ja Markkinointi & Mainonta -lehden kyselyssä Suomen arvostetuimmaksi brändiksi. Fiskarsin omistamat Arabia, Hackman ja Iittala olivat sijoilla 3. 6. ja 7.[38]

Muita Fiskarsin saamia tunnustuksia:

  • Fiskars, joka on Suomen vanhin yhtiö, sai kunnian soittaa Nasdaq-pörssin päätöskelloa New Yorkin Times Squarella vuoden viimeisenä pörssipäivänä, perjantaina 30. joulukuuta 2016. Soitolla juhlistettiin Suomen 100-vuotisjuhlaa.[28]
  • Vuonna 2017 Fiskars voitti YouGovin tekemän Brand Advocacy Ranking -tutkimuksen. Tutkituilta kysyttiin ”Suosittelisitko brändiä ystävällesi vai haluaisitko hänen välttävän sitä?”[39]
  • Huhtikuussa 2019 Fiskars sijoittui toiseksi YouGov:n tekemässä työnantajamainetutkimuksessa.[34]

YhteiskuntavastuuMuokkaa

 
Vanha Iittalan valmistama Sarpaneva-pata

Vuonna 2017 Fiskars juhlisti satavuotiasta Suomea lahjoittamalla historiallisesti arvokkaan Dagmarin puiston Källvikenissä Metsähallitukselle sadaksi vuodeksi. Noin 40 hehtaarin kokoisen alueen nimellinen vuosivuokra on yksi euroa. Alueella sijaitsee muun muassa luonnonmetsää, luonnonhiekkarantaa, kallioita, merta ja Dagmarin lähde. Fiskarsin aloitteesta alueesta tuli virallinen luonnonsuojelualue.[40] [41]

Vuonna 2019 Fiskars alkoi myydä omissa myymälöissään käytettyjä Iittalan ja Arabian astioita.[42] Myyntiin sopimattomat astiat toimitetaan kierrätettäväksi ja uudelleen hyödynnettäväksi esimerkiksi rakennusteollisuuden materiaaleina, tiilijauheena tai eristemateriaaleina. Myymälöihin voi tuoda kierrätettäväksi myös muiden valmistajien huonokuntoisia keramiikka- ja lasiastioita.[43]

ViitteetMuokkaa

  1. Vuosikertomus 2018 (PDF) fiskarsgroup.com. Fiskars. Viitattu 9.9.2019.
  2. Fiskars Oyj Abp (Y-tunnus: 0214036-5) YTJ-tietopalvelu. Viitattu 15.4.2009.
  3. a b c d FISKARS GROUPIN TILINPÄÄTÖSTIEDOTE 2018: Vertailukelpoinen EBITA kasvoi, rahavirta kasvoi ja vertailukelpoinen liikevaihto laski | Fiskars Oyj www.fiskarsgroup.com. Viitattu 9.9.2019.
  4. a b Oranssi väri löi täpärästi mustan vuonna 1967 – Fiskarsin 50-vuotiaat sakset ovat yhä hitti maailmalla Yle Uutiset. Viitattu 12.9.2019.
  5. Pulliainen, Mikko: Kalevalan painaja konkurssiin. Aamulehti 2.9.2008. s. 9.
  6. a b Kari Hänninen: Fiskars täyttää 360 vuotta Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 9.9.2019.
  7. a b c Organisaatio | Fiskars Oyj www.fiskarsgroup.com. Viitattu 9.9.2019.
  8. a b c Fiskars Group: Fiskars Group Brochure 2018 2019. Fiskars Group. Viitattu 9.9.2019.
  9. Brändimme | Fiskars Oyj www.fiskarsgroup.com. Viitattu 9.9.2019.
  10. Fiskarsin vuosikertomus, tilinpäätös ja kestävän kehityksen raportti vuodelta 2016 on julkaistu (Sivulla linkit suomenkieliseen pdf:ään ja englanninkieliseen sähköjulkaisuun) 15.2.2017. Fiskars Group. Viitattu 16.2.2017.
  11. Fiskars 1649 fiskarsvillage.fi. Viitattu 8.12.2013.
  12. Fiskars myllää taas Billnäsin tehtaansa 2010. Kauppalehti. Viitattu 27.8.2011.
  13. Fiskarsia kopioidaan niin, että tuotekehitys suljetaan lukkojen taakse Tekniikka ja Talous. 2011. Viitattu 14.2.2017.
  14. Muut | Fiskars Oyj www.fiskarsgroup.com. Viitattu 12.9.2019.
  15. Esko Rantanen: Ehrnrootheista tuli palvelijoita Talouselämä. Viitattu 9.9.2019.
  16. Suurimmat osakkeenomistajat fiskarsgroup.com. 31.3.2019. Fiskars. Viitattu 9.9.2019.
  17. Rakennukset ja historia Fiskars Village. Viitattu 9.9.2019.
  18. 05/2006 Fiskars 10 - Maatalousmuseo Sarka sarka.fi. Viitattu 12.9.2019.
  19. a b Fiskars iloitsee saksiensa menestyksestä – löi Yhdysvalloissa taas myyntiennätyksen Yle Uutiset. Viitattu 9.9.2019.
  20. Outi Karilahti: Miljardeja myyneen suomalaistuotteen hauska tarina – mistä tuli hittisaksien oranssi väri? mtvuutiset.fi. 29.7.2015. Viitattu 12.9.2019.
  21. Heikki Nenonen, Pekka Karhunen kuvat: Fibox toimii kellon ympäri Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 9.9.2019.
  22. Teksti Santeri Pakkanen, kuva Matti Salmi: Alumiini siivittää ähtäriläisiä Tekniikkatalous. Viitattu 9.9.2019.
  23. Fiskars ostaa designyritys Iittalan Yle Uutiset. Viitattu 12.9.2019.
  24. Finnwatch: Kesätuotteita valmistetaan Kiinassa huonoissa työoloissa Helsingin Sanomat. 26.6.2012. Viitattu 12.9.2019.
  25. Parannuksia Guangdongin hikipajoissa? - Finnwatch www.finnwatch.org. Viitattu 12.9.2019.
  26. Mikko Laitila: Fiskars sai kruunun Talouselämä. Viitattu 9.9.2019.
  27. a b Fiskars ostaa Englannin kuningashuoneen astiaston hovihankkijan – suurkauppa kirittää pörssikurssia Helsingin Sanomat. 11.5.2015. Viitattu 12.9.2019.
  28. a b Antti Mustonen: Suomen vanhin yhtiö soittaa pörssikelloa New Yorkissa - Myös kuuluisa kristallipallo liittyy yhtiöön Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  29. a b Fiskars myy Buster-veneet Yamahalle Helsingin Sanomat. 11.11.2015. Viitattu 9.9.2019.
  30. M&M: Fiskars avasi Muotoilukeskuksen ikonisille brändeilleen M&M. Viitattu 12.9.2019.
  31. M&M: Fiskars järjestelee brändinsä uudelleen M&M. Viitattu 12.9.2019.
  32. Antti Mustonen: Fiskarsin toimitusjohtajaksi Jaana Tuominen Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  33. Anna Juvonen: Nyt se on varmaa: Fiskars jakaa Wärtsilä-omistuksensa osakkeenomistajilleen Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  34. a b c Ville Perttula: Fiskars hakee kasvua uudella aluevaltauksella: haluaa tehdä katu-uskottavaa muotia – ”Ei pidä olla liian vaatimaton” Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  35. Kaislaniemi, Mari: Fazerin Sininen jatkaa kärjessä – Tässä ovat Suomen arvostetuimmat brändit 25.9.2015. Markkinointi&Mainonta. Viitattu 15.2.2017.
  36. Fazerin Sininen jatkaa yhä kärjessä - Tässä ovat Suomen arvostetuimmat brändit, Markkinointi & Mainonta 23.9.2016. Viitattu 2.5.2017.
  37. Perinteiset brändit menestyvät Markkinointi & Mainonta. 22.9.2017. Viitattu 23.9.2017.
  38. Jani Niipola: Suomalaiset arvostavat designia ja kotimaisuutta Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  39. M&M: Fiskarsilla on edelleen Suomen suositelluin brändi – katso koko lista M&M. Viitattu 12.9.2019.
  40. Hanna Eskola: Fiskars tempaisee - lahjoittaa 40 hehtaarin puistoalueen valtiolle sadaksi vuodeksi M&M. Viitattu 12.9.2019.
  41. M&M: Fiskars luovuttaa Suomelle puiston 100 vuodeksi yhden euron vuosivuokralla M&M. Viitattu 12.9.2019.
  42. Joanna Palmén: Kipot kiertoon! Iittala aloittaa second hand -bisneksen – ostaa ja myy vanhoja Iittalan ja Arabian astioita liikkeissään Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti. Viitattu 12.9.2019.
  43. Iittala laajentaa astioiden kierrätyspalvelua – rikkinäiset astiat hyödynnetään rakennusteollisuudessa Maaseudun Tulevaisuus. Viitattu 12.9.2019.

Aiheesta muuallaMuokkaa