VitaePro
VitaePro on norjalaisen VitaeLabin markkinoima lisäravintoaine, jota myydään vain yrityksen omassa verkkokaupassa jatkuvan tilauksen menetelmällä eri Pohjoismaissa. Tuote lanseerattiin Suomessa 2008 ja se on noussut yhdeksi myydyimmistä ravintolisistä.[1][2] Tuotteen terveysväitteet ovat herättäneet kritiikkiä, ja Ruotsin kuluttaja-asiamies haastoi syksyllä 2014 VitaeLabin markkinaoikeuteen harhaanjohtavasta markkinoinnista.[3] Markkinaoikeus ratkaisi asian VitaeLabin hyväksi ja hylkäsi kuluttaja-asiamiehen vaatimuksen saada ennakkoratkaisua Euroopan yhteisöjen tuomioistuimesta. [4]
VitaePron koostumuksessa yhdistyvät astaksantiini, luteiini, zeaksantiini, omega-3-rasvahapot, seleeni, B12- C-, D- ja E-vitamiini sekä Boswellia serrata.[5] Ainesosien vaikutuksia elimistöön kerrotaan tutkitun tieteellisesti.[6] Astaksantiini toimii kasveissa antioksidanttina. Sitä tuottavaa levää esiintyy luonnossa, mutta levää myös viljellään aurinkoisissa maanosissa.[7] Euroopan elintarviketurvallisuusvirasto ei ole vahvistanut yhtään tutkimaansa astaksantiinia koskevaa terveysväittämää.[8] D-vitamiinia tarvitaan puolestaan muun muassa normaalin lihastoiminnan ylläpitämiseen. VitaePro-ravintolisä sisältää markkinoijan mukaan ”runsaasti” näitä kaikkia. EU:n komission hyväksymien terveysväitteiden mukaan VitaePron sisältämät antioksidantit seleeni, C-ja E-vitamiini edistävät solujen suojaamista hapetusstressiltä eli oksidatiivisen stressin aikaansaamilta haitallisilta reaktioilta.[9]
Yritys
muokkaaVitaeLab on Sana Pharma AS:n vuonna 2002 perustama tytäryhtiö ja ravintolisiin erikoistunut verkkokauppa. Pohjoismaissa toimivalla yrityksellä on Suomen lisäksi markkinointisivustot myös ruotsiksi, tanskaksi ja norjaksi. Muita VitaeLabin markkinoimia ravintolisiä ovat OmegaPro, ImmunoPlus, MultiPro, Cal-Mag ja Active Q10.[10][7] Tuotteiden tilaaminen tapahtuu kestotilausperiaatteella, jolloin asiakas saa uuden tuotelähetyksen noin kahden kuukauden välein (7 tai 8 viikkoa tuotteesta riippuen) niin kauan kuin itse haluaa[11].
Markkinointi
muokkaaVitaeProta myydään mm. yrityksen oman verkkokaupan kautta. Lisäksi markkinoinnissa käytetään televisio-, printti- ja digitaalista mainontaa sekä perinteistä suoramarkkinointia ja puhelinmyyntiä. Tuotteet toimitetaan kirjeenä. VitaePron yksi lähetys eli 50 kapselia maksaa 33,4 euroa. Uusille asiakkaille yritys tarjoaa tuotteen kokeilua puoleen hintaan [12]. Tuotteen kohderyhmänä ovat yli 45-vuotiaat.[1][13] VitaeLab on Suomen Asiakkuusmarkkinointiliiton (ASML) jäsen.[14]
Kesällä 2014 ja 2015 VitaeProta mainostettiin suurella pohjoismaisella televisiokampanjalla, jonka päämainoselokuvan suomalaisversion tähtenä esiintyy tanssiva ja laulava Nicke Lignell.[15] Vuonna 2014 VitaeLab olikin 135 502 mainossekunnillaan Suomen yhdeksänneksi suurin tv-mainostaja.[16] Kesällä 2017 samantyylisessä tv-mainoksessa esiintyi Mikko Leppilampi,[17] ja kesällä 2022 tuotetta mainostettiin uusintaversiolla vuoden 2014 mainosspotista alkuperäisine Nicke Lignellin ääniraitoineen mutta uusin näyttelijöin[18].
Tuotteen muita tunnettuja suomalaisia mainoshahmoja ovat olleet laulaja Marion Rung, uimari Hanna-Maria Seppälä ja soutaja Pertti Karppinen.[13]
VitaePro muissa maissa
muokkaaRuotsin kuluttaja-asiamies haastoi VitaeLabin syksyllä 2014 markkinaoikeuteen harhaanjohtavasta markkinoinnista ja sekä Ruotsin että EU:n markkinointisäännösten rikkomisesta.[3], mutta Ruotsin markkinaoikeus ratkaisi asian VitaeLabin hyväksi. [4] Myös Norjassa on keskusteltu julkisuudessa tuotteen markkinointimenetelmistä.[19] Monien lääkärien, kuten Karoliinisen instituutin ravitsemusepidemiologin Agneta Åkessonin mukaan ravintolisät ovat hukkaan heitettyä rahaa.[20]
Lähteet
muokkaa- ↑ a b VitaePro laajentaa asiakaskuntaa jatkuvalla tv-näkyvyydellä[vanhentunut linkki], MTV3 20.3.2015, viitattu 25.3.2015.
- ↑ Burana on Suomen luotetuin - Ibumax syrjäytti Aspirinin, Markkinointi & Mainonta 7.3.2014, viitattu 25.3.2015.
- ↑ a b KO stämmer bolaget bakom VitaePro (Arkistoitu – Internet Archive), Forskning om, Oberoende information om kosttillskott, helmikuu 2015, viitattu 25.3.2015.
- ↑ a b Marknadsföring av kosttillskott; nu fråga om inhämtande av förhandsavgörande från EU-domstolen, Marknadsdomstolen 12.5.2015, viitattu 10.8.2015. (ruotsiksi)
- ↑ Vitaepro koostumus: http://www.vitaepro.fi/koostumus/ , viitattu 10.7.2018
- ↑ Tieteellinen tutkimus koskien Vitaeprota: http://www.vitaelab.fi/Sivut/VitaePro-ja-tieteellinen-tutkimus
- ↑ a b Astaksantiini: http://www.vitaelab.fi/Terveystietoa/Astaksantiini
- ↑ Borgelöv, Theresa: Vitaepro, en bluff? (Arkistoitu – Internet Archive) Kostschema-blogi, 21.2.2015, viitattu 25.3.2015.
- ↑ Euroopan komission asetus, elintarvikkeita koskevien sallittujen terveysväitteiden luettelo (sivut 11, 14 ja 35) ravintolisatiedotus.fi. Arkistoitu 24.9.2015.
- ↑ Ravintolisät suoraan kotiin nyt -50% | VitaeLab www.vitaelab.fi. Viitattu 10.7.2018.
- ↑ VitaeLabin sopimusehdot www.vitaelab.fi. Viitattu 10.7.2018.
- ↑ VitaePro.fi Hintatieto, viitattu 10.7.2018
- ↑ a b VitaeLab, Vertailussa.fi, viitattu 25.3.2015.
- ↑ ASML Jäsenyritykset, viitattu 16.2.2017.
- ↑ "Maailman ärsyttävin mainos" - nyt puhuu tanssahteleva Nicke Lignell (Arkistoitu – Internet Archive), Ilta-Sanomat 12.8.2014, viitattu 25.3.2015.
- ↑ Muukkonen, Henrik: Unilever oli taas Suomen suurin tv-mainostaja, Markkinointi & Mainonta 23.1.2015. Viitattu 11.11.2015.
- ↑ Se toimii joo[vanhentunut linkki], VitaeLab. Viitattu 1.7.2017.
- ↑ VitaePro-mainoksia vitaepro.fi. Viitattu 15.7.2022.
- ↑ Rystet over VitaePro-markedsføring, NRK 28.01.2009, viitattu 25.3.2015.
- ↑ Hariz, Viktor: Forskare: ”Kosttillskott är pengar i sjön”, Sveriges Television 26.11.2014, viitattu 25.3.2015.