Avaa päävalikko

Kaupan oma merkki

kauppaketjun tuotteet, jotka myydään kaupan omalla nimikkeellä
Ruotsalaisen vähittäismyyntikaupan oman merkin tuotteita.

Kaupan oma tuotemerkki (myös kaupan oma merkki[1], engl. private label) viittaa vähittäiskaupan tuotteisiin, joita myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä.[2] Historiallisesti kaupan omat tuotemerkit ovat pyrkineet kilpailemaan merkkituotteiden kanssa lähinnä hinnalla, mikä on mahdollista tuottajien kilpailutuksen ja pienempien pakkaus- ja markkinointikulujen ansiosta.[3][4] Hintaa voidaan myös pienentää muuttamalla tuotteen reseptiä ja hankkimalla tuotteet suurissa erissä kansainvälisten hankintaorganisaatioiden kautta.[5][6] Kaupan omat tuotemerkit voivat lisäksi täydentää kaupan valikoimaa esimerkiksi eri makuisilla tai laatuisilla tuotteilla joita merkkituotteet eivät tarjoa ja tuoda markkinoille kokonaan uusia tuotteita tai tuoteryhmiä.[7]

Kaupan omien merkkien keksijänä pidetään ranskalaista Carrefour-ketjua, joka toi vuonna 1976 markkinoille ensimmäiset ”vapaat tuotteensa” (ransk. produits libres).[8] Suomessa Tuko aloitti omien tuotteiden kehittämisen myös jo 1970-luvulla, ja vuonna 1983 ne nimettiin T-kaupan sinivalkoisiksi tuotteiksi. Kesko lanseerasi ensimmäiset Pirkka-tuotteensa 1986.[9] Lidl-kauppaketjun koko liiketoimintaidea perustuu kaupan omiin tuotemerkkeihin.[4]

Suomessa kaupan omien merkkien osuus myynnistä on noin 24 prosenttia. S-ryhmän ja Keskon myynnistä omia merkkejä on noin viidennes, kun taas Lidlillä osuus on noin 75 prosenttia.[4] Suomessa myytäviä kaupan omia merkkejä ovat muun muassa Pirkka, Rainbow ja Eldorado.

Hyötyjä ja haittojaMuokkaa

Maatalouspolitiikan tutkimusprofessori Jyrki Niemen ja tutkija Liu Xingin mukaan kaupan omat merkit hyödyttävät kuluttajia ja usein myös suuria ja pieniä yrityksiä, mutta tuoteryhmän toiseksi ja kolmanneksi suurimmat brändit saattavat kärsiä kilpailusta, jos yritysten kapasiteetti ei riitä kaupan oman merkin tuottamiseen.[10]

Mikro- tai pk-yrittäjien toimintaa kaupan omat merkit voivat helpottaa jakamalla muun muassa markkinoinnin ja logistiikan kustannuksia ja helpottamalla kansainvälistymistä. Esimerkiksi Lidl vie suomalaisia elintarvikkeita Eurooppaan omien tuotemerkkiensä alla. Luomuruuan menekki onkin noussut kaupan tuotemerkkien alla. Pienten tuottajien omat brändit olisivat kärsineet saatavuus- ja markkinointiongelmista.[10]

Kuluttajat hyötyvät alemmista hinnoista ja laajemmista tuotevalikoimista. Toisaalta elintarvikkeiden tuotesuoja on huonohko ja siksi kauppaketjut saattavat kopioida merkkituotteita. Tämä tekee innovoinnin vähemmän kannattavaksi ja voi vähentää uusia innovaatioita.[10]

Kauppaketjujen omia merkkejäMuokkaa

Inex Partners (S-ryhmä)Muokkaa

Ruokakesko (K-ryhmä)Muokkaa

Tuko Logistics (Stockmann, Wihuri ja M-ketju)Muokkaa

LidlMuokkaa

  • Acentino
  • Alesto
  • Alpengut
  • Alpenfest
  • Amanie
  • Animation
  • Aromata
  • Bake Dreams
  • Baresa
  • Belbake
  • Bellarom
  • Biotrend
  • Cascina Serena
  • Choc Me
  • Cien Bodycare
  • Combino
  • Confiserie Firenze
  • Coquette
  • Coshida
  • Crownfield
  • Crusti Croc
  • Cusina
  • Deluxe
  • Dentalux
  • Dulano
  • Ecorino
  • Eisstern
  • El Tequito
  • Enebacken
  • Eridanous
  • Favorina
  • Favorini
  • Fin Carré

  • Finkbräu
  • Floralys
  • Formil
  • Freeway
  • Freshona
  • G'Bellini
  • Gebirgsjäger
  • Gelatelli
  • Glenfell
  • Golden Sun
  • Grafenwalder
  • Green Grocer's
  • Grillimaisteri
  • Guldsol
  • Harvest Basket
  • Harvin
  • Herttua
  • Hatherwood
  • Iseree
  • Isokari
  • Italiamo
  • J. D. Gross
  • Jetgum
  • Jouluaitta
  • Kanamestari
  • Kania
  • Kanpur Garden
  • Karlens
  • Kartanon
  • KingFrais
  • Kvarnvingen
  • Le Chef de Cuisine
  • LeipäAitta

  • Linessa
  • Little Man
  • Livergy
  • Lord Nelson
  • Lovilio
  • Lupilu
  • MacIver's
  • Maítre Jean Pierre
  • Malux
  • Maribel
  • Marvest
  • McEnnedy
  • Milbona, maitotuotteet
  • Mister Choc
  • Monte Ravy
  • Myllykivi
  • NiXe
  • Nobelaner
  • Noblissima
  • Nostia
  • Nordwaldtaler
  • Ocean Trader
  • Opticat
  • Optidog
  • Ordex
  • Orlando
  • Pataya
  • Petit Chebra
  • Pianola
  • Pic Frisch
  • Plein Sud
  • Pohjolan Juustola
  • Pohjolan Meijeri

  • ProViact
  • Reilu
  • Rivercote
  • Saskia
  • Sensiplast
  • Siempre
  • SilverCrest
  • Sirius
  • Siti
  • Solevita
  • Solängen
  • Sondey
  • Sugarland
  • Sympathica
  • Sweet Corner
  • Södergarden
  • Tenery
  • Trattoria Alfredo
  • Trawlic
  • Twinner
  • Uunituoretta, paistopistesarja
  • Valley Spire
  • Velbo
  • Vitafit
  • Vitakrone
  • Vitasia
  • W5
  • Winarom
  • Yofrutta
  • Yogosan

TokmanniMuokkaa

  • Iisi
  • Priima

PalvelutukkuritMuokkaa

  • Patu

HalpaHalliMuokkaa

Erikoiskaupan omia tavaramerkkejäMuokkaa

LähteetMuokkaa

ViitteetMuokkaa

  1. Solla, Katja: Kaupan oma merkki ja brändituote – samaa tavaraa eri paketissa? Yle.fi. 3.10.2013. Arkistoitu 26.9.2016. Viitattu 21.4.2017.
  2. Björkroth, Tom et al. s. 94.
  3. Björkroth, Tom et al. s. 95–98.
  4. a b c Kotiharju, Anne: Kauppa saa omista merkeistään hyvän katteen Kymen Sanomat. 20.10.2016. Kaakon Viestintä Oy. Arkistoitu 21.10.2016. Viitattu 8.6.2017.
  5. Karttunen, Kirsti: Miksi kaupan oma merkki on edullinen? Helsingin Sanomat. 18.5.2015. Sanoma Media Finland. Arkistoitu 19.5.2015. Viitattu 8.6.2017.
  6. Ranta, Elina: Tähän kauppa uskoo – myy paljon ja halpaa Ilta-Sanomat. 17.4.2013. Sanoma Media Finlandin. Arkistoitu 8.6.2017. Viitattu 8.6.2017.
  7. Björkroth, Tom et al. s. 95.
  8. Peltola, Heikki: Palveluloisto ja kiehtomisen aito taito, Kaupan keinot hyperkilpailussa, s. 176–177. Helsinki: Edita, 2007. ISBN 9789513749422.
  9. Merkittömät eivät uhkaa merkkituotteita, Suomi ostanut jo 10 vuotta pirkkoja ja spareja, Kauppa käy -lehti 1/1996. Viitattu 4.9.2014.
  10. a b c Kaupan tuotemerkeistä on hyötyä kuluttajille – nyt hallituksen pyrkimykset herättävät huolta ja hämmennystä Helsingin Sanomat. 2.8.2019.
  11. Ziip HalpaHalli. Viitattu 19.5.2018.