Edward Bernays
Edward Bernays (22. marraskuuta 1891 – 9. maaliskuuta 1995) oli itävaltalais-yhdysvaltalainen propagandan, tiedotus- ja suhdetoiminnan ja mainonnan kehittäjä. Bernays oli Sigmund Freudin sisarenpoika ja sovelsi Freudin ajatuksia käytännössä. Natsi-Saksan propagandaministeri Joseph Goebbels luki Bernaysin teoksia.
Ensimmäisen maailmansodan aikana Bernays oli Walter Lippmanin kanssa jäsenenä Yhdysvaltain hallituksen Committee on Public Information (CPI) -komiteassa, jonka tavoitteena oli saada amerikkalaiset tukemaan maan liittymistä sotaan.[1]
Sodan jälkeen American Tobacco Companyn johtaja George Washington Hill palkkasi Bernaysin markkinoimaan tupakkaa naisille. Hän arvioi yhtiön pystyvän tuplaamaan myyntinsä naisasiakkaille, jos naisten julkinen tupakanpoltto hyväksyttäisiin.
Bernays palkkasi nuoria naisia polttamaan tupakkaa julkisesti vuoden 1929 pääsiäismarssilla New Yorkissa. Bernaysin sihteeri Bertha Hunt esiintyi naisasianaisena tällä Torches of Freedom -marssilla. Seuraavan päivän New York Times kertoi etusivullaan naisten polttavan tupakkaa naisten vapautumisen merkkinä otsikolla Group of Girls Puff at Cigarettes as a Gesture of “Freedom”. Sama tarina julkaistiin kymmenissä muissa amerikkalaisissa lehdissä. Kampanjan todelliset alullepanijat jäivät täysin pimentoon. Vaikka tämä yksittäinen tapaus ei ollutkaan käänteentekevä naisten tupakanpolton kannalta,[2] muutkin tupakkayhtiöt alkoivat kohdistaa markkinointiaan naisille.[1]
Teokset muokkaa
- The Broadway Anthology (1917, co-author)
- Crystallizing Public Opinion (New York: Boni and Liveright, 1923) OCLC 215243834
- A Public Relations Counsel (1927)
- An Outline of Careers: A Practical Guide to Achievement by Thirty-Eight Eminent Americans (1927)
- Verdict of Public Opinion on Propaganda (1927)
- Propaganda (New York: Horace Liveright. 1928) ISBN 978-0-8046-1511-2
- This Business of Propaganda (1928)
- Universities—Pathfinders in Public Opinion (1937)
- Careers for Men: A Practical Guide to Opportunity in Business, Written by Thirty-Eight Successful Americans (1939)
- Speak Up for Democracy: What You Can Do—A Practical Plan of Action for Every American Citizen (New York: The Viking Press, 1940)
- Future of Private Enterprise in the Post-War World (1942)
- Democratic Leadership in Total War (1943)
- Psychological Blueprint for the Peace—Canada, U.S.A. (1944)
- Public Relations (1945)
- Your Place at the Peace Table. What You Can Do to Win a Lasting United Nations Peace (New York: The Gerent Press, 1945)
- What the British Think of Us: A Study of British Hostility to America and Americans and Its Motivation, with Recommendations for Improving Anglo-American Relations (1950, co-author with his wife Doris Fleischman)
- The Engineering of Consent (Norman: University of Oklahoma Press, 1955)(contributor) OCLC 550584
- Your Future in Public Relations (1961)
- Biography of an Idea: Memoirs of Public Relations Counsel (1965)
- Case for Reappraisal of U.S. Overseas Information Policies and Programs (Special Study) (1970), by Edward L. Bernays and Burnet Hershey (editors)