Puhelinvalikoimassa oli aluksi toivomisen varaa. Kun UMTS otettiin Suomessa käyttöön vuonna 2004, puhelinmalleja oli tarjolla vain muutama, kun vuotta myöhemmin niitä oli tarjolla jo yli kymmenen erilaista mallia. Puhelimia valmistivat mm. [[Nokia (yritys)|Nokia]], [[Samsung Group|Samsung]] ja [[Motorola]]. UMTS-puhelimien haluttavuutta alensi alkuun UMTS-verkkojen huono kattavuus Suomessa, joten loppukäyttäjälle ei ollut käytännössä hyötyä 3G-puhelimesta. Kysyntää lisäsi mobiilidatan hinnoittelu kuluttajaystävällisempään suuntaan. Radiotekniikan lisäksi UMTS-puhelimissa tulee olla olosuhteisiin nähden riittävän iso värinäyttö. Lisäksi haastavuutta puhelimien kehittämiseen toi se, että puhelimien tulee olla kooltaan pieniä ja kevyitä, sekä niiden tulee olla helppokäyttöisiä ja vähän virtaa kuluttavia. Lähinnä aasialaiset valmistajat hallitsivat aluksi 3G-puhelimien markkinoita. Nokia kuitenkin onnistui valtaamaan noin 40 prosentin markkinaosuuden vuoteen 2008 mennessä,<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.taloussanomat.fi/talous/2008/07/17/nokian-markkinaosuus-pohjois-amerikassa-kasvoi/200818685/133| Nimeke = Nokian markkinaosuus Pohjois-Amerikassa kasvoi| Tekijä = | Tiedostomuoto = | Selite = | Julkaisu = | Ajankohta = 17. heinäkuuta 2008| Julkaisupaikka = | Julkaisija = Taloussanomat| Viitattu = 17. elokuuta 2008| Kieli = }}</ref> sen sijaan Motorolan ja [[Sony Ericsson]]in myynti kääntyi laskuun.<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.tietokone.fi/uutta/uutinen.asp?news_id=33658| Nimeke = Motorolan syöksykierre rumeni entisestään| Tekijä = | Tiedostomuoto = | Selite = | Julkaisu = | Ajankohta = 25. huhtikuuta 2008| Julkaisupaikka = | Julkaisija = Tietokone| Viitattu = 17. elokuuta 2008| Kieli = }}</ref> Sittemmin Nokia luopui kokonaan puhelimien valmistuksesta itse myydessään matkapuhelinosastonsa Microsoftille. Vuonna 2007 3G-puhelimien hinnat kytkyliittymissä olivat valmistajasta riippuen pääsääntöisesti 200–800 euroa, käteiskaupalla ilman kytkyliittymää noin 15 % kalliimpia.{{lähde}}
