Intermediaalisuus

Intermediaalisuudella tarkoitetaan kahden tai useamman median välistä vuorovaikutussuhdetta. Intermediaalisuutta voi tapahtua sekä mediaesitysten että niiden tuotannon tasolla. Mediat haluavat näkyä toisissa medioissa ja käyttävät siksi toisiaan lähteinä.

Televisio- ja erityisesti tosi-tv-ohjelmat ovat osoittautuneet tärkeiksi intermediaalisen viittauksen kohteiksi. Esimerkkinä tästä voidaan nähdä Big Brother -formaatti, jota on seurannut ympäri maailmaa valtaisa mediajulkisuus. Suomessa ohjelman alkamista kommentoitiin runsaasti sanoma- ja aikakauslehdissä. Ohjelman käynnistyminen, talon tapahtumat ja kilpailuelementti tarjosivat paljon uutisaiheita medioille. Formaatti tarjosi myös julkkismateriaalia ja skandaaleja iltapäivälehdille, mutta myös aihetta kriittisille mielipiteille tv-ohjelmien kehityksestä vakavammissa sanomalehdissä.

Lähteet

• Hannu Nieminen ja Mervi Pantti: Media markkinoilla. Uudistettu painos 2009.