{{Korjattava/määritelmä|Pitäisi kertoa kenen mielestä kyseessä on "paras" aika ja millä perusteella}}
'''Prime time'''lla ([[suomen kieli|suomeksi]] ''tärkein aika'' tai ''paras aika'') ontarkoitetaan [[televisio]]nvuorokauden paras katseluaikaaikaa (klonoin kello 18.00–-23.00), jolloin suurimman osan television katselijoista on havaittu tai arvioitu katselevan televisiota. Samaa termiä käytetään myös [[Radioradio]]ssasta, jossa prime time, paras kuunteluaika, on noin klokello 06.00–18.00. Koska prime time -aikaan television katselijamäärä on maksimissaan, siihen aikaan näytetään uusia, lupaavia sarjoja tai ulkomailla suosiota saavuttaneita sarjoja, sekä elokuvia. Myös pitkäaikaisia sarjoja (esimerkiksi Salatut Elämät) näytetään vuodesta toiseen aina samaan aikaan, jolloin katselijakunta vakiintuu.
