Ero sivun ”Brändi” versioiden välillä
| [katsottu versio] | [katsottu versio] |
Poistettu sisältö Lisätty sisältö
→Historiaa: "On väitetty" ei riitä tietosanakirjaan |
p Yhdyssanavirheen korjaus. |
||
Rivi 1:
'''Brändi''' on tuote tai [[tuotemerkki]], yritys, henkilö tai muu vastaava, jolle on syntynyt tai esimerkiksi [[Markkinointi|markkinoinnin]] avulla luotu laaja, yleensä myönteinen, tunnettuus.<ref>{{Kielitoimiston sanakirja|brändi}}</ref> Brändin arvo muodostuu nimen tai [[logo]]n tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liitetyistä mielikuvista.<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.tyoelamasanasto.fi/b/brandi/ | Nimeke = Brändi | Tekijä = | Ajankohta = | Julkaisija =Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK ry: työelämäsanasto| Viitattu = 6.8.2014 }}</ref> Brändi on tuotteen tai palvelun sisällön tai identiteetin eräänlainen yhteenveto, joka voi luoda tuotteelle lisäarvoa ja vahvistaa käyttäjänsä identiteettiä.<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.mediaopas.com/sanasto/br%E4ndi/ | Nimeke =Brändi | Tekijä = | Ajankohta = | Julkaisija =Suomen mediaopas | Viitattu = 6.8.2014 }}</ref>
Brändin identiteetti ovat ne [[mielleyhtymä]]t, joita brändin luoja pyrkii vahvistamaan [[brändinhallinta|brändinhallinnan]] avulla. Nämä mielleyhtymät ovat lupaus yritykseltä asiakkaalle, ja niiden tulisi auttaa asiakkaan ja brändin suhteen vahvistamisessa. Yleensä brändin identiteetti koostuu kuudesta kahteentoista mielleyhtymästä, jotka on jaoteltu ydinidentiteettiin ja laajennettuun identiteettiin. Mielleyhtymiä voivat olla esimerkiksi innovatiivisuus, korkea palvelutaso tai hyvä
Brändin on sanottu voivan liittyä myös yritykseen, julkiseen laitokseen, yhtyeeseen tai henkilöön, kuten vaikka [[poliitikko]]on.<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Pirjo Von Hertzen | Nimeke=Brändi yritysmarkkinoinnissa | Julkaisija=Talentum Media Oy | Vuosi=2006 | Tunniste=ISBN 952-14-1031-0 }}</ref> Brändin luomista ja tarkoituksellista ylläpitoa kutsutaan [[brändinhallinta|brändinhallinnaksi]]. Brändi voi vahingoittua, kun tehdään [[brändimoka]].<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Haig, Matt | Nimeke=Brand Failures – The Truth About the 100 Biggers Branding Mistakes of All Time | Julkaisupaikka=Great Britain | Julkaisija=Kogan Page Limited | Vuosi=2005 | Tunniste=ISBN 0-7494-3927-0}}.</ref>
| |||