Ero sivun ”K-Rauta” versioiden välillä

1 123 merkkiä lisätty ,  2 vuotta sitten
ei muokkausyhteenvetoa
(Hylättiin viimeisimmät 4 tekstimuutosta (tehneet 81.197.114.172 ja 88.112.15.190) ja palautettiin versio 16551958)
| huomautukset =
}}
 
[[Kuva:K-raudan logo.svg|250px|thumb|K-raudan logo vuoteen 2017 asti]]
[[Tiedosto:K-Rauta Alajärvi 2017.jpg|right|250px|thumb|K-Raudan myymälä Alajärvellä kesäkuussa 2017]]
'''K-Rauta''' (aiemmin ''K-rauta'') on [[Suomalaiset|suomalaisen]] [[Kesko|Keskon]] kansainvälinen rautakauppaketju ja osa K-ryhmää. K-Rauta toimii Suomen lisäksi Ruotsissa, Virossa, Latviassa ja Venäjällä. Osana K-Rauta-ketjun uudistusta, Rautiat yhdistyvät osaksi uutta K-Rauta-ketjua keväällä 2017 ja uudessa ketjussa on noin 140 kauppaa suomenlaajuisesti. <ref>{{Verkkoviite|osoite=http://www.kesko.fi/media/uutiset-ja-tiedotteet/lehdistotiedotteet/2016/rautiat-ja-k-raudat-yhdistyvat-uudeksi-k-raudaksi-ensi-kevaana---140-rautakauppaa-uudistetaan/|nimeke=Rautiat ja K-raudat yhdistyvät uudeksi K-raudaksi ensi keväänä - 140 rautakauppaa uudistetaan|viitattu=2017-01-03|ietf-kielikoodi=fi-FI}}</ref>
 
Ruotsissa K-Raudalla on 20 kauppaa, Venäjällä 13 ja Virossa ja Latviassa kummassakin 8 kauppaa. <ref>{{Verkkoviite|osoite=http://www.kesko.fi/media/uutiset-ja-tiedotteet/porssitiedotteet/2016/keskon-osavuosikatsaus-1.1.-30.9.2016-keskon-liikevaihto-ja-liikevoitto-kasvoivat/|nimeke=Keskon osavuosikatsaus 1.1.-30.9.2016: Keskon liikevaihto ja liikevoitto kasvoivat|viitattu=2017-01-03|ietf-kielikoodi=fi-FI}}</ref>
 
'''K-Rauta-nimi otettiin käyttöön vuonna 1977 eli 40 vuotta sitten. Moni asia on vuosien saatossa muuttunut, mutta tänä päivänäkin peruslähtökohdat ovat hyvin samankaltaiset kuin 40 vuotta sitten.'''  
 
K-kauppiasliiton historiikki (Tamminen & Parpola, 2012) kertoo, että K-rauta-nimen käyttöönoton aikoihin Suomi oli juuri toipumassa vuosien 1975-1977 lamasta. Yhteisellä K-rauta-nimellä haettiin yhtenäistä mielikuvaa ja tehoa markkinointiin. Ensimmäinen mainoslause oli ''”K-rauta – Reilu rautakauppa”.'' 
 
”Satsaus yhtenäiseen tunnukseen ja imagomainontaan toi tulosta, sillä vuonna 1977 Suomen Gallupin tekemässä ja 622 pientalorakentajaa käsittäneessä mittauksessa K-rauta todettiin Suomen parhaaksi rautakaupaksi”, kerrotaan historiikissa. 
 
40 vuoden jälkeiseen tilanteeseen on nähtävissä joitain yhtäläisyyksiä: K-Raudat ja Rautiat yhdistyivät tänä vuonna uudeksi K-Raudaksi saman brändin alle ja K-Rauta valittiin jälleen Suomen luotetuimmaksi rautakaupaksi Valittujen palojen tutkimuksessa. K-Rauta on tällä hetkellä Suomen kiistaton markkinajohtaja yli 40% markkinaosuudella ja yli miljardin euron vuosittaisella liikevaihdolla
 
Suomessa K-Raudat toimivat kauppiasliiketoimintamallilla, eli jokaista kauppaa vetää K-kauppiasyrittäjä. Muissa toimintamaissa toiminnasta vastaa Kesko.
Rekisteröitymätön käyttäjä