1960-luvun aikana soul saavutti Yhdysvalloissa ja [[Eurooppa|Euroopassa]] laajan valtaväestön suosion. Monet soulartistit, etupäässä [[Marvin gayeGaye]], [[Aretha Franklin]], [[Ray Charles]], [[Wilson Pickett]], [[Otis Redding]] ja [[James Brown]] sekä lauluyhtye [[The Supremes]] ovat säilyttäneet suosionsa tähän päivään asti. Soul jatkoi 1970-luvulla Marvin Gayen, [[Stevie Wonder]]in ja Curtis Mayfieldin kaltaisten laulavien laulunkirjoittajien sekä lukuisien erinomaisten lauluyhtyeiden (O'Jays, Dramatics, Dells, Temptations, Spinners ja niin edelleen) johdolla suosituimpana afroamerikkalaisen musiikin tyylinä. Gayen ja Wonderin myötä myös soul-musiikissa alettiin tehdä albumeja kokonaisina teoksina pelkkien yksittäisten kappaleiden sijaan, ja musiikissa pyrittiin toisinaan myös käsittelemään vakavia yhteiskunnallisia aiheita.
