Marketing Finland
Marketing Finland, vuoteen 2019 Mainostajien Liitto[1], on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen eli brändien sekä mainonnan palveluita tuottavien organisaatioiden edunvalvontajärjestö. Brändijäsenet edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Palvelutarjoajat ovat markkinointi-, viestintä- ja mediatoimistoja, tapahtumatuottajia, vaikuttajayhteisöjä sekä tuotantoyhtiöitä. Marketing Finlandin noin 500 jäsenyritystä edustaa yli 90 % markkinoinnin ja viestinnän ostoista Suomessa[2].
Jäsenyritysten edunvalvonnan lisäksi Marketing Finland järjestää seminaareja, julkaisee kirjoja ja tekee tutkimuksia (muun muassa Mainosbarometri).[3] Mainostajan hakemisto sisältää tietoa markkinoinnin palvelutarjoajista sekä näiden näytetöitä.[4] Liitto julkaisee MRKTNG lehteä, joka on kerran kvartaalissa ilmestyvä markkinointiviestinnän ammattilehti, jonka nimi oli aikaisemmin Mainostaja.[5]
Marketing Finland vastaa seuraavien alan johtavien kilpailujen järjestämisestä Suomessa:
- Finnish Comms Awards
- Effie Finland
- Young LIONS Finland
- Eurobest Young Finland
- Cannes LIONS
- Cannes Young LIONS
- Eurobest
- Eurobest Young Creatives
- Dubai Lynx
Liiton vuosittaisista tapahtumista suurin on MRKTNG Day tapahtuma, joka aikaisemmin kulki nimellä Mainontapäivä. Lähes 50 vuoden ajan järjestetty tapahtuma kerää yleensä noin 600 osallistujaa.
Marketing Finlandin kansainvälisiä kattojärjestöjä ovat World Federation of Advertisers (WFA)[3], Europan European Association of Communications Agencies (EACA) ja International Communications Consultancy Organisations (ICCO).
Liiton toimitusjohtajana on vuodesta 2017 alkaen toiminut Riikka-Maria Lemminki.
Vuosina 2001–2017 toimitusjohtaja oli Ritva Hanski-Pitkäkoski.
Historiaa muokkaa
Marketing Finland on vuonna 1951 perustettu liitto, joka aikanaan perustettiin Suomen Teollisuusliiton alle. Perustamisvuoden lopussa yhdistykseen kuului 25 suurta mainostajaa, kuten Paulig ja S. W. Paasivaaran margariinitehdas. 1950-luvulla liitto oli vahvasti mukana muun muassa Mainostelevision (nykyinen MTV) perustamisessa.1960-luvun puolivälissä liitolla oli jo 167 jäsenyritystä.[6] Vuonna 1960 nimeksi tuli Mainostajien Liitto. Muutos koettiin tarpeelliseksi, koska televisio oli muuttanut mainonnan painopiestettä. Nimi Marketing Finland otettiin käyttöön kesäkuussa 2019, koska se kuvastaa paremmin yhteisön kansainvälistä toimintaa ja mainonta sanana koettiin liian rajaavaksi.
Vuonna 2021 Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL sulautui Marketing Finlandiin.[7] Samana vuonna Marketing Finlandin alle järjestäytyivät johtavat vaikuttajayhteisöt sekä mainostuotantoyhtiöt. Myös Markkinoinnin edistämiskeskus MAKES ry liitettiin osaksi Marketing Finlandia 2021[7].
Suomalaisen mainonnan historia -projekti muokkaa
Mainostajien Liitto palkittiin maaliskuussa 2015 World Federation of Advertisers -järjestön joka toinen vuosi jaettavalla President´s Awardilla suomalaisen mainonnan historiaa kartoittavasta projektistaan. Hanke alkoi vuonna 2001 ilmestyneestä Visa Heinosen ja Hannu Konttisen kirjasta Nyt uutta Suomessa! Suomalaisen mainonnan historia dvd-liitteineen. Syksyllä 2014 esitettiin MTV3-kanavalla samanniminen neliosainen dokumenttisarja, jonka tuotti Pepe Teirikarin Pohjantähti-Elokuva Oy. Mainostajien Liitto toteutti aineiston pohjalta myös Mainosmuseo-tablettisovelluksen ja verkkosivuston.[8]
Lähteet muokkaa
- ↑ Palokangas, Piritta: Mainostajien Liitto vaihtoi nimensä – Marketing Finland istuu paremmin liiton kansainvälistyvään toimintaan Markkinointi & Mainonta. 1.7.2019. Arkistoitu 1.7.2019. Viitattu 1.7.2019.
- ↑ Marketing Finland marketingfinland.fi. Viitattu 12.12.2022.
- ↑ a b Mainostajien liitto
- ↑ Mainostajan hakemisto
- ↑ Mainostaja-lehti
- ↑ Heinonen, Visa ja Konttinen, Hannu (2001). Nyt uutta Suomessa!: suomalaisen mainonnan historia. Mainostajien Liitto. ISBN 978-952-5262-10-0. , s. 188–189.
- ↑ a b Liiton historia marketingfinland.fi. Viitattu 12.12.2022.
- ↑ Mainostajien Liiton mainonnan historia -hankkeelle kansainvälinen tunnustus, Mainostajien liitto 25.3.2015, viitattu 26.3.2015.