Graafinen ilme
Graafinen ilme eli talotyyli on yritykselle tai yhteisölle luotu visuaalinen ilme. Graafisen ilmeen tarkoituksena on korostaa yrityksen ja sen toiminnan persoonallisuutta ja symbolisoida yrityksen tärkeinä pitämiä arvoja, toimintaperiaatteita ja tavoitteita. Graafista ilmettä käytetään niin yrityksen ulkoisessa kuin sisäisessäkin viestinnässä.[1]
Elementit muokkaa
Graafisen ilmeen tärkeimmät osat ovat logo, liikemerkki, värit, typografia ja kuvat. Yritys käyttää näitä graafisen ilmeensä mukaisia elementtejä kaikenlaisissa painotuotteissaan, ilmoituksissaan, www-sivuillaan, tuotekuvastoissaan ja esitteissään.[2][3]
Logo ja liikemerkki muokkaa
Logon fontti valitaan osin visuaalisin perustein, osin yrityksen toimialaan ja arvoihin sopivuuden mukaan. Hyvän logon ominaisuuksiin voidaan lukea omaleimaisuus, pelkistys ja helppolukuisuus. Liikemerkeissä voidaan käyttää symboliikkaa, mutta selkeys on yksi hyvän liikemerkin kriteeri.[4] Liikemerkit ovat usein pitkäikäisiä tunnistettavuuden saavuttamiseksi, mutta joskus vanhentunut liikemerkki uusitaan, jotta se viestisi paremmin yrityksen nykytilasta.[5]
Väri muokkaa
Yrityksen päävärinä toimii liikemerkin väri. Yrityksen tunnusväri voi muodostua sen tärkeäksi tunnisteeksi, kuten Coca-Colan punainen ja Fazerin sininen. Värin valinnassa otetaan usein huomioon värien symboliikka ja kulttuurinen merkitys.[6][7]
Typografia muokkaa
Yrityksen typografiaan kuuluu etenkin kirjaintyyppi eli talofontti, jota yrityksen asiateksteissä käytetään. Kirjaintyyppi noudattaa usein logossa käytetyn fontin tyyliä, ja sen tulee olla selkeälukuinen.[8]
Hyvä graafinen ilme muokkaa
Hyvän graafisen ilmeen kriteerejä ovat tunnistettavuus, yrityskuvan vahvistaminen, muista erottuminen, selkeys, yhdenmukaisuus, liikeidean tukeminen, kohderyhmien huomioiminen ja persoonallisuus.[9][10]
Graafinen ohjeistus muokkaa
Yrityksen graafinen ilme kootaan graafiseen ohjeistukseen, joka määrittelee yksityiskohtaisesti kaikkien graafisten elementtien käytön. Ohjeistuksessa annetaan usein myös perustelut yrityksen graafisen ilmeen käytölle. Graafista ohjeistoa jaetaan paitsi yrityksen omalle henkilöstölle, joskus myös ulkoisille sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. [11]
Lähteet muokkaa
- Korhonen, Veera: Graafinen ilme yrityskuvan rakentajana 10/2007. Satakunnan ammattikorkeakoulun opinnäytetyö. Viitattu 4.6.2012.
- Mollerup, Per: Coca-Kodak, Yrityksen graafinen ohjelma, s. 22. Helsinki: Alform Oy, 1985.
- Nieminen, T. 2004. Visuaalinen markkinointi. Porvoo. WSOY
Viitteet muokkaa
Esimerkkejä graafisista ohjeistoista muualla muokkaa
- Suomen Palloliiton graafinen ohjeisto 2012 (Arkistoitu – Internet Archive)
- Turun kaupungin graafinen ohjeisto 2013 (Arkistoitu – Internet Archive)