Wrangler
Wrangler on amerikkalainen farkkumerkki.
Wrangler tarkoittaa cowboyta, mutta toisaalta myös riitelijää. Wrangler oli jo ollut pitkään markkinoilla USA:ssa, ennen kuin The Blue Bell Overall Company sai tuotemerkin itselleen yritysostolla. Wrangler-tuotemerkkiin alettiin panostaa ja perustettiin Wrangler Western Wear vuonna 1947. Hyvin tunnettu rodeovaatteiden tekijä Rodeo Ben palkattiin suunnittelemaan Wrangler-cowboyfarkut.
Kun useimmat farkkumerkit kuten Levi’s ovat ottaneet kohderyhmäkseen kaupunkilaiset, Wrangler on pysynyt uskollisena lännenimagolleen. Se käyttää markkinointiviestinnässään mielikuvia country-musiikista, rodeosta, kalastuskilpailuista ja Yhdysvaltain maaseudun suosituimmasta autotyypistä, pick-upista eli lava-autosta.[1]
Vuonna 1986 Blue Bell sulautui VF Corporationiin, joka on siitä lähtien omistanut Wrangler-tuotemerkin.[2]
Historiaa muokkaa
Blue Bell Incorporated sai alkunsa Pohjois-Carolinan Greensborossa vuonna 1904 perustetusta, denimhaalareita valmistaneesta Hudson Overall Companysta. Vuonna 1919 se muutti nimensä Blue Belliksi ja vuonna 196 se yhdistyi Kentuckyn ja Tennesseen osavaltiossa toimineen Big Ben Manufacturing Companyn kanssa. Se laajeni edelleen ostamalla vuonna 1936 Globe Superior Corporationin ja vuonna 1943 Casey Jones Companyn, joka teki työvaatteita Wrangler-merkillä. Vuonna 1947 Blue Bell toi markkinoille cowboy-tyyliset Wrangler-farkut, ja 1950-luvun keskivaiheilla sen tuotantomäärä oli noin 36 miljoonaa vaatekappaletta vuodessa. Wrangler-farkkujen kansainvälinen markkinointi alkoi 1960-luvun alussa. Vuonna 1967 Blue Bell osti J. W. Carter -kenkävalmistajan ja ryhtyi tekemään myös cowboy-saappaita. Vuonna 1970 naisten ja miesten farkkumallistot eriytettiin nimille Lady Wranglers ja Mr. Wrangler, ja vuonna 1975 aloitettiin lastenmallisto Wrangler Kids. Vuonna 1980 Blue Bell osti urheiluvaatevalmistaja Jantzen Incorporatedin, ja vuonna 1986 VF Corporation osti Blue Bellin[3] ja siirsi 1998 pääkonttorinsa Pennsylvaniasta Greensboroon.[4] Vuonna 2019 VF Corporation jakautuu kahdeksi erilliseksi pörssiyhtiöksi, joista uusi Kontoor Brands, Inc. perustaa pääkonttorinsa Greensboroon ja huolehtii farkkubisneksestä.[5][6]
Lähteet muokkaa
- Poutasuo, Tuula: Farkkukirja. Gummerus, 2006. ISBN 952-5591-69-7.
Viitteet muokkaa
- ↑ Moos, Dan: Wrangler Jeans (Arkistoitu – Internet Archive), St. James Encyclopedia of Popular Culture, Gale 2000. Vaatii HighBeam-tilauksen.
- ↑ History, Wrangler. Viitattu 13.9.2014.
- ↑ Schmitt, Eric: VF and Blue Bell Agree to $378 Million Merger The New York Times. 28.7.1986. Viitattu 26.2.2019. (englanniksi)
- ↑ Coker, Megan: A brief survey of textile mill companies in Greensboro Textiles, Teachers and Troops -historiasivusto. 2014. Greensboro, NC: University of North Carolina at Greensboro. Viitattu 26.2.2019. (englanniksi)
- ↑ Cornatzer, Mary: VF Corp is moving its headquarters from Greensboro to Denver; jeans will stay behind Raleigh News & Observer. 13.8.2018. Viitattu 26.2.2019. (englanniksi)
- ↑ VF Corporation Announces Company Name for Jeanswear Business Following Planned Separation: Kontoor Brands, Inc. 6.12.2018. Greensboro, NC: VF Corporation. Viitattu 26.2.2019. (englanniksi)
Aiheesta muualla muokkaa
- Yrityksen nettisivut (englanniksi)