Tunnustettu asiantuntijuus – Thought Leadership
Tunnustettu asiantuntijuus - Thought Leadership on Sari Aapolan vuonna 2012 ilmestynyt kirja.[1] Se pohjautuu Aapolan vuonna 2009 kirjoittamaan englanninkieliseen kirjaan Sustainable Thought Leadership - how to build awareness and credibility to support business. Suomenkielinen kirja on paitsi sisällöllisesti uudistettu myös laajempi kuin ensimmäinen kirja. [2]
| Tunnustettu asiantuntijuus - Thought Leadership | |
|---|---|
 |
|
| Kirjailija | Sari Aapola |
| Kieli | suomi |
| Kustantaja | Docendo |
| Julkaistu | 2012 |
| Ulkoasu | sidottu |
| Sivumäärä | 172 |
| ISBN | 978-952-5912-48-7 |
 Löydä lisää kirjojaKirjallisuuden teemasivulta |
|
Sisältö muokkaa
Kirjassa esitellään malli, jolla pienikin kasvuyritys voi rakentaa itsestään oman alansa arvostetun ajatusjohtajan (thought leader). Aihetta käsitellään eri näkökulmista: markkinointi, strategia ja johtaminen. Kirja opastaa asiantuntija-aseman rakentamista myös asemoinnin ja yrityskulttuurin kautta. Saavutetusta ajatusjohtajuudesta on hyötyä liiketoiminnassa, kun henkilöstö on tunnettua ja heitä pidetään uskottavina. [2] [3]
Talouselämän kirja-arvostelun mukaan kirjassa on "vahvasti läsnä sekä kirjoittajan omat kokemukset että nykyinen konsulttikokemus".[4]
Kirjassa on kaksi osaa. Aluksi käydään läpi tunnustetun asiantuntijuuden perusteita, taustoja ja periaatteellisia lähtökohtia. Osiossa korostetaan johtamisen viestinnällisiä piirteitä. Moni yritys kertoo omista tekemisistään niin epäselvästi, ettei edes oma henkilökunta asiakkaista puhumattakaan ymmärrä viestiä tyhjien sanojen takaa.[4]
Toisessa osassa on käytännönläheisiä esimerkkejä viestin viemisestä markkinoille ja kestävästä ajatusjohtajuudesta suomalaisista yrityksistä: Futurice, Efima, MySQL ja Basware.[4]
Aapolan kirjan pääviesti on, että ensin pitää olla hallussa periaatteet ja käsitteet ja vasta sitten voi alkaa "raaka työ".[4]
Lähteet muokkaa
- ↑ Aapola, Sari: Tunnustettu asiantuntijuus - Thought Leadership. Jyväskylä: Docendo, 2012. ISBN 978-952-5912-48-7.
- ↑ a b Tunnustettu asiantuntijuus - Thought Leadership Keynotes. Arkistoitu 20.3.2014. Viitattu 20.3.2014.
- ↑ Tunnustettu asiantuntijuus - Thought Leadership Docendo. Viitattu 20.3.2014.
- ↑ a b c d Näin syntyy asiantuntijuus Talouselämä 12.2.13. Arkistoitu 29.5.2013. Viitattu 20.3.2014.