Ero sivun ”Tavaramerkki” versioiden välillä

'''Tavaramerkki''',® on tunnusmerkkimerkki (esimerkiksi sana, kuvio tai niiden yhdistelmä), jonka avulla tavarat tai palvelut voidaan erottaayhdistää niiden toisistaanliikkeellelaskijaan.

Yksinoikeus tavaramerkkiin saadaan vakiinnuttamallarekisteröimällä merkki tai rekisteröimälläkäyttämällä sitä niin, että merkki katsotaan vakiintuneeksi. Suomessa rekisteröinnin suorittaa [[Patentti- ja rekisterihallitus]]. Rekisteröinnin edellytykset luetellaan tavaramerkkilain 2 luvussa. Merkki ei saa olla lain, yleisen järjestyksen tai hyvän tavan vastainen eikä ''harhaanjohtava''. Eräässä oikeustapauksessa sana ''nestesokeri'' katsottiin harhaanjohtavaksi muiden syiden ohella siksi, että sanan ''sokeri'' käyttämisestä on täsmälliset säännöt. Tavaramerkkiin ei saa ilman lupaa ottaa vaakunaa, lippua tai muuta sellaista tunnuskuvaa, eikä toisen nimeä tai merkkiä eikä toisen suojatun teoksen nimeä.

Merkin on oltava ''erottamiskykyinen'' eli rekisteröitävän tavaramerkin tulee olla omiaan erottamaan haltijan tavarat tai palvelut muiden tavaroistavastaavista. Tavaran lajia, laatua, paljoutta, käyttötarkoitusta, hintaa taikka valmistuspaikkaa tai -aikaa joko yksinomaan tai ainoastaan vähäisin muunteluin tai lisäyksin ilmaiseva merkki ei sellaisenaan ole erottamiskykyinen. Erottamiskykyiseksi ei katsota myöskään merkkiä, joka muodostuu yksinomaan tavaran luonteenomaisesta, teknisen tuloksen saavuttamiseksi välttämättömästä tai tavaran arvoa olennaisesti korottavasta muodosta. Mikäli merkin erottamiskyky tulee arvioitavaksi, siinä kiinnitetään huomiota kaikkiin asianhaaroihin hakemuksen kattamien luokkien osalta. Muuten erottamiskykyä vailla oleva merkki voi tulla erottamiskykyiseksi käytön perusteella. Silloin on kiinnitettävä huomiota kaikkiin asianhaaroihin ja erityisesti siihen, kuinka kauan ja miten laajalti merkkiä on käytetty.

Erottamiskykyä vailla ovat muun muassa ''geneeriset merkit'', kuten esimerkiksi ''Ruisjauhoja''. Tavaramerkki voi menettää erottamiskykynsä. Ilmiötä nimitetään ''vesittymiseksi'' (dilutaatio). Esimerkiksi Aspirin on lääketehdas Bayerin tavaramerkki, mutta sittemmin yleisnimistynyt sanaksi ''aspiriini''. Samoin on käynyt sanoille barbie, teflon, termos, lego tai mono, joka oli alkujaan tavaramerkki (Mononen Oy), joka vesittyi hiihtojalkineen yleisnimitykseksi<ref>http://www.kotus.fi/index.phtml?s=958 </ref>. Nokia Oyj on rekisteröinyt sanamerkin ''Kännykkä'', mutta siitä on sittemmin tullut matkapuhelimen yleisnimitys. Toisaalta erottamiskykyä vailla oleva tavaran nimitys voi käytännössä vakiintua, etenkin [[toiminimi]]oikeuden tuella. Esimerkki hissimerkki ''Kone'' jota valmistaa Kone Oyj.

VakiinnuttaminenMerkkiä tapahtuuvoidaan käytännössäpitää ja on tosiasia silloinvakiinnutettuna, kun merkkise on tullut eri kohderyhmien keskuudessa yleisesti tunnetuksi kyseisen tavaran tai palvelun tunnusmerkiksi. Vakiintuminen edellyttää myöskuitenkin merkin ''tavaramerkinomaista'' käyttöä. Vakiintunut merkki saa suojaa vain niille palveluille, joiden tunnuksena sitä on käytetty. Omaa nimeään, toiminimeään tai osoitettaan saa käyttää tavaramerkkinä, ellei se ole omiaan aiheuttamaan sekaannusta. Merkin haltijalla on ''yksinoikeus'' tavaramerkkiin. Kukaan toinen ei saa käyttää tavaroissaan tai palveluissaan samaa tai sekoitettavissa olevaa merkkiä.

Rekisteröinti on maksullinen ja voimassa kymmenen vuotta. Rekisteröinti voidaan uudistaa.

Merkinhaltijan yksinoikeutta rajoittaa eräissä tapauksissa ''rinnakkaiskäyttöoikeus''. Omaa nimeään, toiminimeään tai osoitettaan saa käyttää tavaramerkkinä, ellei se ole omiaan aiheuttamaan sekaannusta.

Tavaramerkeistä käytetään usein liiketaloustieteiden nimitystä ''brändi''. Vaikka [[tekijänoikeus]] ja [[patentti]] näyttävät herättävän paljon enemmän keskustelua, tavaramerkinTavaramerkin kaupallinen arvo ja tavaramerkkioikeudellinen suoja voi olla erittäin suuri. Niinpä etenkin suuryritykset ovatvoivat olla hyvin tarkkoja brändistääntavaramerkkinsä käyttämisestä, jos se liittyy niiden valmistamiin tavaroihin, kuten Suomessa Nokia, jonka brändin arvioidaan kymmenien miljardientai dollarientarjoamiin arvoiseksipalveluihin.

Vakiintuneen ja hakemusvaiheessaHakemusvaiheessa olevan tavaramerkin tunnuksena käytetään yleisesti tunnusta ™. Rekisteröidyn merkin tunnuksena taas voi käyttää tunnusta ®. Näillä tunnuksilla ei kuitenkaan ole eikä koskaan ole ollutkaan mitään lainvoimaa Suomessa, joten niiden käyttäminen onoikeudellista vapaaehtoistamerkitystä. Rekisteröityjä tavaramerkkejä on yli 88&nbsp;000 kpl. ®-merkin saa ainakin [[Windows]]issa näppäilemällä Alt + 0174 (Alt-näppäin pohjassa).

Yritys voi käyttää tavaramerkkejään omassa toiminnassaan, mutta se voi tämän asemesta tai lisäksi myöntää niihin usein myös ''lisenssejä''. Aivan tyypillisesti tuotteella voi olla rinnakkain kaksi tai useampia merkkejä, esimerkiksi ''Volkswagen'' ja ''Golf'' ja ''TDI'' ja ''BlueMotion''. Joskus merkin takana olevan yrityksen tunnistaminen voi olla vaikeaa. Tämä on tyypillistä elintarvike- ja teknokemian teollisuudessa (Nestlé, Procter & Gamble). Taitava tavaramerkkien käyttäminen edellyttää joskus keskenään kilpailevia merkkejä. Sveitsiläinen ''Swatch Group'' omistaa tätä nykyä kymmeniä kellomerkkejä, jotka ainakin näyttävät kilpailevan asiakkaista, ja ''Volkswagen'' omistaa myös ''Audi''-, ''Škoda''- ja ''Seat''-merkit sekä useita muita.

Yrityksen käyttämä ''Logo'' eivoi välttämättäsisältää olerekisteröidyn suojattutavaramerkin. Merkin- ja toiminimenhaltijat käyttävät usein merkkiin viittaavaa symbolia tai emblemiä, kuten tyyliteltyä kirjainta (Stockmanin S-kirjain; Pohjola-yhtiön P-kirjain), tai vaakunat ja liput mieleen tuovia viiva- tai väriyhdistelmiä. Esimerkki tavaramerkkioikeudellisesti suojatusta logosta on ''Lacoste'' -krokotiili.