Ero sivun ”Markkinatutkimus” versioiden välillä

 

Markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen erona on kootun ja analysoidun tiedon käyttötarkoitus: Markkinatutkimuksen avulla pyritään ymmärtämään paremmin markkinaa ja siellä vaikuttavia tekijöitä kun taas markkinointitutkimuksella tyypillisesti pyritään vertailemaan tehtyjen toimenpiteiden vaikutuksia.

 

Markkinatutkimuksen käyttötarkoitukset:

* Ajankohtaisen ja luotettavan tiedon selvittäminen

* Uusien markkinamahdollisuuksien hahmottaminen

 

Markkinatutkimuksen tyypillinen toteutusprosessi:

# Analysointi

# Käytäntöön soveltaminen

 

Markkinatutkimuksen tiedonkeruu toteutetaan tyypillisesti kysymällä kohderyhmän ihmisiltä kysymyksiä. Saadut vastaukset analysoidaan, minkä perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä. Markkinatutkimusta toteuttaessa on huomioitava kerättävän tiedon sisältö sekä kerätyn tiedon käyttötarkoitus, jonka perusteella laaditaan tutkimuskonsepti ja tiedonkeruun kysymysasettelu. Erityistä huomiota on kiinnitettävä myös tiedonkeruun kohderyhmään, jonka perusteella tyypillisesti valitaan tiedonkeruun kanavat.

* Kasvotusten tapahtuva haastattelu

* Puhelinhaastattelu

 

Markkinatutkimuksen luotettavuuden kannalta olennaista on varmistua kysymysasettelun validiteetista sekä otannan ja otoksen reliabiliteetista. Perusajatus on, mitä enemmän vastaajia, sen luotettavammin voidaan tehdä johtopäätöksiä. Validiteetin varmistamiseksi syytä on kääntyä tutkijan tai muun tutkimusammattilaisen puoleen. Markkinatutkimuksia Suomessa toteuttavat esimerkiksi yliopistot, ammattikorkeakoulut sekä markkinatutkimusalan yritykset.

 

 

* [[Markkinointitutkimus]]

* [[Asiakastutkimus]]

# [http://www.eccu.fi Eccu Finland Oy, markkinatutkimus- ja markkinointitutkimus termien määrittely]

# [http://www.iso.org ISO (International Standardization Organisation)] {{en}} ISO 20252 standardi

 

== Aiheesta muualla ==

*[http://www.mrs.org.uk The Market Research Society] {{en}}

*[http://www.mra-net.org Marketing Research Association] {{en}}

 

[[Luokka:Talous]]