Wikipedia

Ero sivun ”Brändi” versioiden välillä

Selaa historiaa interaktiivisesti
[arvioimaton versio][katsottu versio]
← Vanhempi muutosUudempi muutos →
Poistettu sisältö Lisätty sisältö
VisuaalinenWikiteksti
Ei muokkausyhteenvetoa
p Käyttäjän 2001:708:610:9:298B:88AC:5CBA:E2B3 muokkaukset kumottiin ja sivu palautettiin viimeisimpään käyttäjän Kekkone tekemään versioon.
Rivi 1:
{{korjattava/määritelmä|ei tarvitse olla tavaramerkkiä, ei ole "muodostunut" sen ympärille, ei ole välttämättä positiivinen, ei ole maine}}
'''Brändi''' on [[Tavaramerkki|tavaramerkin]] ympärille muodostunut positiivinen mannemaine. Brändin arvo muodostuu nimen tai [[logo]]n tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liitetyistä mielikuvista.<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.tyoelamasanasto.fi/b/brandi/ | Nimeke = Brändi | Tekijä = | Ajankohta = | Julkaisija =Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK ry: työelämäsanasto| Viitattu = 6.8.2014 }}</ref> Brändi on tuotteen tai palvelun sisällön tai identiteetin eräänlainen yhteenveto, joka voi luoda tuotteelle lisäarvoa ja vahvistaa käyttäjänsä identiteettiä.<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.mediaopas.com/sanasto/br%E4ndi/ | Nimeke =Brändi | Tekijä = | Ajankohta = | Julkaisija =Suomen mediaopas | Viitattu = 6.8.2014 }}</ref>
 
Brändin identiteetti ovat ne [[mielleyhtymä]]t, joita brändin luoja pyrkii vahvistamaan [[brändinhallinta|brändinhallinnan]] avulla. Nämä mielleyhtymät ovat lupaus yritykseltä asiakkaalle, ja niiden tulisi auttaa asiakkaan ja brändin suhteen vahvistamisessa. Yleensä brändin identiteetti koostuu kuudesta kahteentoista mielleyhtymästä, jotka on jaoteltu ydinidentiteettiin ja laajennettuun identiteettiin. Mielleyhtymiä voivat olla esimerkiksi innovatiivisuus, korkea palvelutaso tai hyvä hintalaatusuhde tai homeiset pihvit.<ref name=aaker />
 
Brändin on sanottu voivan liittyä myös yritykseen, julkiseen laitokseen, yhtyeeseen tai henkilöön, kuten vaikka [[poliitikko]]on.<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Pirjo Von Hertzen | Nimeke=Brändi yritysmarkkinoinnissa | Julkaisija=Talentum Media Oy | Vuosi=2006 | Tunniste=ISBN 952-14-1031-0 }}</ref> Brändin luomista ja tarkoituksellista ylläpitoa kutsutaan [[brändinhallinta|brändinhallinnaksi]]. Brändi voi vahingoittua, kun tehdään [[brändimoka]].<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Haig, Matt | Nimeke=Brand Failures – The Truth About the 100 Biggers Branding Mistakes of All Time | Julkaisupaikka=Great Britain | Julkaisija=Kogan Page Limited | Vuosi=2005 | Tunniste=ISBN 0-7494-3927-0}}.</ref>
Rivi 15:
== Historiaa ==
 
Brändien historian [[markkinointi|markkinoinnin]] saralla on väitetty alkavan [[1800-luku|1800-luvulta]], jolloin ensimmäisiä massavalmistettuja tuotteita alkoi saapua alkoihinkauppoihin. Teollistuminen mahdollisti tuotannon siirtämisen suuriin tehtaisiin, ja tällöin vakiintui tapa polttomerkitä tuotantoyhtiöiden logot valmistettuihin tuotteisiin. Termin synty liittyykin [[englannin kieli|englannin kielen]] [[verbi]]in 'brand', joka tarkoittaa polttomerkitsemistä. Massatuotannon alkuaikoina suuret tehtaat olivat kuitenkin vaikeuksissa, koska kuluttajat eivät luottaneet teollisesti valmistettuihin tuotteisiin vaan suosivat paikallisia ja tutumpia valmisteita. Brändejä lähdettiin kehittämään, koska tuotteista haluttiin tehdä tutumpia ja luotettavampia kuluttajien silmissä. Myöhemmin brändien rakentamisessa on siirrytty yhä enemmän [[positiointi]]in, jonka tavoitteena ei ole enää pelkästään luotettavuuden ja tuttuuden lisääminen vaan oman brändin tavoitteellinen erottelu kilpailijoista.
 
Pohjola (2003) on myös esittänyt, että Suomessa brändit alkoivat korostua erityisesti [[1980-luku|1980-luvulla]], jolloin tuotteita tuli kauppojen hyllyille yhä enemmän. Brändien avulla kuluttajat pystyivät yksinkertaistamaan valintojaan ja keskittymään olennaiseen.<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=
Noudettu kohteesta ”https://fi.wikipedia.org/wiki/Brändi”