Avaa päävalikko

Muutokset

119 merkkiä lisätty ,  5 vuotta sitten
p
commons + fix
{{lähteetön}}
'''Televisiomainonta''' on [[mainos|mainonnan]] muoto, jossa tuotteita, palveluita, järjestöjä tai ajatuksia promotoidaan [[televisio]]n kautta. Useimmat televisiomainokset ovat ulkopuolisen mainostoimiston tekemiä ja mainoksen lähetysaika ostetaan televisiokanavalta tai lähetysverkolta, jolla mainosta esitetään.
 
Ensimmäinen televisiomainos lähetettiin heinäkuussa 1941, jolloin [[rannekello]]ja valmistava [[Bulova Watch Company]] maksoi yhdeksän dollaria WNBT:lle ([[NBC|NBC:n]] verkon merkittävin asema), mainoksensa lähettämisestä pesäpallo-ottelun (Brooklyn Dodgers vastaan Philadelphia Phillies) aikana.
 
Suurin osa televisiomainoksista koostuvat lyhyistä mainospätkistä, joiden kesto on muutamasta sekunnista muutamiin minuutteihin. Varsinaisten ohjelmien ulkopuolella televisiokanavat saattavat lähettää myös kestoltaan varsinaisten ohjelmien pituisia mainoksia. Televisiomainontaa on käytetty käytännössä kaikkien mainostettavissa olevien asioiden mainostamiseen. Mainonnan tärkeydestä maailmassa kertoo esimerkiksi se, että [[Yhdysvallat|Yhdysvalloissa]] ja monissa muissa maissa vaalimenestystä ei voi saavuttaa ilman onnistunutta televisiomainoskampanjaa. Monissa maissa televisiomainos on nähty tehokkaimmaksi joukkomainonnan muodoksi. Näin ollen mainosaika on hyvin kallista. Kalleimmat mainokset ovat [[Super Bowl]]in (amerikkalaisen jalkapallon kauden pääottelu) aikana. Vuonna 2006 puolen minuutin mainos kyseisessä ohjelmassa maksoi 2,5 miljoonaa dollaria. Yritykset ovat käyttäneet ohjelmassa varta vasten siihen tehtyjä mainoksia, jotka ovat usein saaneet enemmän huomiota kuin itse ottelut.
 
==Historiaa==
Suomessa [[Mainostelevisio]] aloitti lähetyksensä vuonna 1957 ja oli 1980-luvulle asti ainoa mainoksia esittävä televisiokanava. 1980- ja 1990-luvulla televisiomainoksia esitti ohjelmien välissä myös [[Kolmoskanava]] (1987–1992). Vuonna 1993 MTV aloitti omana valtakunnallisena kanavanaan ja oli siihen aikaan ainoa kanava, jossa televisiomainoksia esitettiin. Myöhemmin televisiokanavat [[Nelonen]] ja [[Sub]] ovat lähettäneet mainoksia ohjelmiensa välissä tähän päivään asti. [[Yleisradio]]n kanavat näyttävät joidenkin suurimpien urheilutapahtumien yhteydessä mainoksia, jotka suurimmaksi osaksi ovat kilpailun sponsoreihin liittyviä. Kanavien mainostauot ovat noin 15 minuutin välein ja ne kestävät noin neljä minuuttia. Suomessa yli minuutin pituisia mainoksia ei juuri normaaleilla mainostauoilla näe. Suomessa monet mainokset ovat ulkomailla tehtyjä ja dubattuja.
Ensimmäinen televisiomainos lähetettiin heinäkuussa 1941, jolloin [[rannekello]]ja valmistava [[Bulova Watch Company]] maksoi yhdeksän dollaria WNBT:lle ([[NBC|NBC:n]] verkon merkittävin asema), mainoksensa lähettämisestä pesäpallo-ottelun ([[Brooklyn Dodgers]] vastaan [[Philadelphia Phillies]]) aikana.
 
Televisiomainokset ovat myös aiheuttaneet aika ajoin polemiikkia eri syistä. Muutamia mainoksia on Suomessa kielletty esimerkiksi väkivallan takia.
 
===Historiaa Suomessa===
Televisiomainonnan varhaisvaiheista lähtien mainoksissa on usein esitetty myös varta vasten sävellettyjä mainoslauluja. Nykyään niissä esiintyy usein myös musiikkia, jota ei ole alkujaan tehty mainontaa varten. Tämän katsotaan yleistyneen vuodesta 1987 alkaen, jolloin [[Nike (yritys)|Nike]] käytti [[The Beatles]]in ”Revolution”-kappaletta kenkämainoksessaan. Sen jälkeen tunnettuja kappaleita on käytetty mainoksissa paljon. Usein kappaleet eivät liity itse tuotteeseen mitenkään, vaan tarkoituksena on vain herättää mukavia tuntemuksia mainoksen katsojissa. [[Iggy Pop]]in kappaletta ”Lust for Life”, joka kertoo [[heroiini]]riippuvuudesta, käytettiin laivaristeilyjen mainostamiseen. Jotkut artistit eivät halua musiikkia käytettävän televisiomainoksissa, mutta he eivät pysty aina estämään musiikkinsa käyttöä. Toisaalta jotkut kappaleet ovat saaneet suosiota mainosten ansiosta. Etenkin [[Levi’s]] -firma tunnetaan osin mainosten luomista hiteistä (”Mr.Bombastic”, ”Inside”, ”Spaceman”). Samoin yleisö on joskus suhtautunut kielteisesti tiettyjen ihmisten itselleen tärkeinä pitämien musiikkikappaleiden käyttöön mainoksissa (esimerkiksi automainoksessa käytetty [[Sly and the Family Stone]]n [[rasismi]]n vastainen ”Everyday People”). Suomessa itse mainosalalla työskennellyt [[J. Karjalainen]] ei salli kappaleitaan käytettävän mainoksissa.
Suomessa [[Mainostelevisio]] aloitti lähetyksensä vuonna 1957 ja oli 1980-luvulle asti ainoa mainoksia esittävä televisiokanava. 1980- ja 1990-luvulla televisiomainoksia esitti ohjelmien välissä myös [[Kolmoskanava]] (1987–1992). Vuonna 1993 MTV aloitti omana valtakunnallisena kanavanaan ja oli siihen aikaan ainoa kanava, jossa televisiomainoksia esitettiin. Myöhemmin televisiokanavat [[Nelonen]] ja [[Sub]] ovat lähettäneet mainoksia ohjelmiensa välissä tähän päivään asti. [[Yleisradio]]n kanavat näyttävät joidenkin suurimpien urheilutapahtumien yhteydessä mainoksia, jotka suurimmaksi osaksi ovat kilpailun sponsoreihin liittyviä. Kanavien mainostauot ovat noin 15 minuutin välein ja ne kestävät noin neljä minuuttia. Suomessa yli minuutin pituisia mainoksia ei juuri normaaleilla mainostauoilla näe. Suomessa monet mainokset ovat ulkomailla tehtyjä ja dubattuja.{{lähde}}
 
==Mainosten musiikki==
Televisiomainonnan varhaisvaiheista lähtien mainoksissa on usein esitetty myös varta vasten sävellettyjä mainoslauluja. Nykyään niissä esiintyy usein myös musiikkia, jota ei ole alkujaan tehty mainontaa varten. Tämän katsotaan yleistyneen vuodesta 1987 alkaen, jolloin [[Nike (yritys)|Nike]] käytti [[The Beatles]]in ”Revolution”-kappaletta kenkämainoksessaan. Sen jälkeen tunnettuja kappaleita on käytetty mainoksissa paljon. Usein kappaleet eivät liity itse tuotteeseen mitenkään, vaan tarkoituksena on vain herättää mukavia tuntemuksia mainoksen katsojissa. [[Iggy Pop]]in kappaletta ”Lust for Life”, joka kertoo [[heroiini]]riippuvuudesta, käytettiin laivaristeilyjen mainostamiseen. Jotkut artistit eivät halua musiikkia käytettävän televisiomainoksissa, mutta he eivät pysty aina estämään musiikkinsa käyttöä. Toisaalta jotkut kappaleet ovat saaneet suosiota mainosten ansiosta. Etenkin [[Levi’s]] -firma tunnetaan osin mainosten luomista hiteistä (”Mr. Bombastic”, ”Inside”, ”Spaceman”). Samoin yleisö on joskus suhtautunut kielteisesti tiettyjen ihmisten itselleen tärkeinä pitämien musiikkikappaleiden käyttöön mainoksissa (esimerkiksi automainoksessa käytetty [[Sly and the Family Stone]]n [[rasismi]]n vastainen ”Everyday People”). Suomessa itse mainosalalla työskennellyt [[J. Karjalainen]] ei salli kappaleitaan käytettävän mainoksissa.
 
{{Commonscat|Television advertising}}
 
[[Luokka:Mainonta]]
54 664

muokkausta