Ero sivun ”Brändi” versioiden välillä
| [arvioimaton versio] | [arvioimaton versio] |
Poistettu sisältö Lisätty sisältö
p Botti lisäsi: nl:A-merk |
Ei muokkausyhteenvetoa |
||
Rivi 1:
'''Brändi''' ({{k-en|brand}}) kuvaa kaikkea sitä, mikä liittyy [[yritys|yrityksen]] [[tuote|tuotteeseen]] tai [[palvelu]]un. [[Coca-Cola]] on maailman arvokkain brändi. Toisaalta on esitetty, että brändi voi liittyä yhtä lailla yritykseen, julkiseen laitokseen, yhtyeeseen tai henkilöön, kuten vaikka [[poliitikko]]on.<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Pirjo Von Hertzen | Nimeke=Brändi yritysmarkkinoinnissa | Julkaisija=Talentum Media Oy | Vuosi=2006 | Tunniste=ISBN 952-14-1031-0 }}</ref> Brändin luomista ja tarkoituksellista ylläpitoa kutsutaan [[brändinhallinta|brändinhallinnaksi]]. Brändi voi vahingoittua, kun tehdään [[brändimoka]].<ref>{{Kirjaviite | Tekijä=Haig, Matt | Nimeke=Brand Failures – The Truth About the 100 Biggers Branding Mistakes of All Time | Julkaisupaikka=Great Britain | Julkaisija=Kogan Page Limited | Vuosi=2005 | Tunniste=ISBN 0-7494-3927-0}}.</ref>
Brändin identiteetti ovat ne [[mielleyhtymä]]t, joita brändin luoja pyrkii vahvistamaan [[brändinhallinta|brändinhallinnan]] avulla. Nämä mielleyhtymät ovat lupaus yritykseltä asiakkaalle, ja niiden tulisi auttaa asiakkaan ja brändin suhteen vahvistamisessa. Yleensä brändin identiteetti koostuu kuudesta kahteentoista mielleyhtymästä, jotka on jaoteltu ydinidentiteettiin ja laajennettuun identiteettiin. Mielleyhtymiä voivat olla esimerkiksi innovatiivisuus, korkea palvelutaso tai hyvä hintalaatusuhde.<ref name=aaker />
| |||