Wikipedia

Ero sivun ”Brand failure” versioiden välillä

Selaa historiaa interaktiivisesti
[arvioimaton versio][arvioimaton versio]
← Vanhempi muutosUudempi muutos →
Poistettu sisältö Lisätty sisältö
VisuaalinenWikiteksti
Vesteri (keskustelu | muokkaukset)
seulojat
62 262 muokkausta
Ei muokkausyhteenvetoa
Sw-f (keskustelu | muokkaukset)
190 muokkausta
p fix, wikitystä
Rivi 1:
'''Brand failure''' ([[englannin kieli|engl]]., brändin epäonnistuminen) on tuotteen brändin[[brändi]]n rakentamisessa tai ylläpitämisessä tapahtuva virhe, jonka seurauksena brändin sisältö vaurioituu ja arvo pienenee tai tilanne, jossa brändille ei muodostu suunniteltua arvoa. Brändi voi vaurioitua muun muassa unohtumisensa, liioittelevuutensa, kaikkivoipaisuutensa, valhellisuutensa, tylsyytensä, epäolennaisuutensa tai liiallisen herkkänahkaisuutensa vuoksi.<ref>Haig 2005, 1–5. </ref>
 
Brand failuren taustalla on yleensä '''brändimyytti''' ({{k-en|Brand Myth}}), joka on brändiin kohdistuva pätemätön oletus. Brändimyytti voi olla muun muassa ”hyvä tuote tulee menestymään”, ”on todennäköisempää, että brändi menestyy kuin että se ei menesty”, ”suuren yrityksen brändi menestyy automaattisesti”, ”brändi on suoraan verrattavissa markkinoinnin määrään”, ”uusi tuote valtaa markkinat automaattisesti” ja ”vahva brändi takaa tuotteen menestyksen markkinoilla”.<ref>Haig 2005, 5–6. </ref>
 
Brand failure voi olla tyypiltään
#Perinteinen, kuten [[The Coca-Cola Company]]n [[New CokenCoke]]n lanseeraus 23.4.1985<ref>Haig 2005, 10–12. </ref>, [[Ford]]in [[Edsel]]-automallisto<ref name="edsel">{{Verkkoviite | Osoite = http://www.nytimes.com/2007/08/01/nyregion/01edsel.html?ei=5088&en=0da3566504b68860&ex=1343620800&adxnnl=1&partner=rssnyt&emc=rss&adxnnlx=1186254141-pw3NTgdDf1DE5kaCjk9rTQ | Nimeke = To Ford, a Disaster. To Edsel Owners, Love | Tekijä = Barron, James | Julkaisu = The New York Times | Ajankohta = 1.8.2007 | Viitattu = 3.12.2008 | Kieli = {{en}} }}</ref>, Sony [[Betamax]]in lanseeraus 1975<ref>Haig 2005, 23–24. </ref> ja [[McDonald's]] Arch Deluxen lanseeraus vuonna 2001.<ref>Haig 2005, 23–24.</ref> New Coken lanseerausta pidetään kaikkien aikojen suurimpana brändin epäonnistumisena.<ref>Haig 2005, 10. </ref> Fordin Edselistä tuli myös suoranainen synonyymi epäonnistumiselle<ref name="edsel" />
#Huonon suunnittelun aiheuttama<ref>Haig 2005, 31–32. </ref>, kuten Sonyn Godzilla-elokuvan julkaisu (1998) elokuvan julkaisu<ref>Haig 2005, 35-36. </ref>, Mattelin Earring Magic Ken –nuken tuominen markkinoille<ref>Haig 2005, 35–36. </ref>, "[[Google]]n tappaja" [[Cuil]]in epäonnistunut lanseeraus<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://www.techcrunch.com/2008/07/29/how-to-lose-your-cuil-20-seconds-after-launch/| Nimeke = How To Lose Your Cuil 20 Seconds After Launch| Tekijä = Schonfeld, Erick| Julkaisu = Techcrunch| Ajankohta = 29.7.2008 | Viitattu = 3.12.2008 | Kieli = {{en}} }}</ref> ja RJ Reynoldsin savuttomat savukkeet<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://brandfailures.blogspot.com/2007/02/rj-reynolds-joe-camel-campaign.html | Nimeke = RJ Reynolds Joe Camel Campaign | Tekijä = Pospel, Yukki | Ajankohta = 4.2.2007 | Julkaisupaikka = Brandfailures.blogspot.com| Viitattu = 3.12.2008 | Kieli = {{en}} }}</ref><ref>Haig 2005, 50–51. </ref>
#Brändin laajennus sopimattomiin tuoteryhmiin<ref>Haig 2005, 63–65. </ref>, kuten Harley Davidson –brändin laajennus kosmetiikkatuotteisiin ja hajusteisiin<ref>Haig 2005, 65–66. </ref>, Heinz-elintarvikeyrityksen brändin laajennus puhdistusaineisiin<ref>Haig 2005, 75–76. </ref> ja Bic:n brändin laajennus kertakäyttötuotteista alusvaatteisiin.<ref>Haig 2005, 85–86. </ref>
#Suhdetoimintaepäonnistuminen<ref>Haig 2005, 101.</ref>, kuten [[Exxon]]in toiminta [[Exxon Valdez]]in upotessa [[Alaska]]n rannikolla<ref>Haig 2005, 103.</ref>, Johnson & Johnsonin toiminta Perrier –pakatun veden-pulloveden saastumisen yhteydessä<ref>Haig 2005, 110. </ref> ja [[Pan Am]] –lehtoyhtiön ajautuminen konkurssiin [[Lockerbien pommi-isku]]n seurauksena.<ref>Haig 2005, 112–113. </ref>
#Lokalisoinnin epäonnistuminen esimerkiksi epäonnistuneen mainostekstin laadinnan tai käännöstyön seurauksena.<ref>Haig 2005, 129–147. </ref> Esimerkkinä [[Umbro]]n Euroopassa myyntiin tuomat Zyklon-juoksukengät (vrt. [[Zyklon B]])<ref>{{Verkkoviite | Osoite = http://edition.cnn.com/2002/WORLD/europe/08/28/france.shoes/index.html | Nimeke = Umbro 'regrets' Holocaust blunder | Julkaisu = CNN| Ajankohta = 28.8.2002 | Viitattu = 3.12.2008 | Kieli = {{en}} }}</ref>.
#Brändia edustavan henkilön oman brändin ristiriita tuotteen brändin kanssa<ref>Haig 2005, 149–150. </ref>, esimerkkinä poliisijohtajien rattijuopumukset tai järjestysmiesten tekemät pahoinpitelyt.
Noudettu kohteesta ”https://fi.wikipedia.org/wiki/Brand_failure”