Tekstisuunnittelija
Tekstisuunnittelija (engl. copywriter)[1] vastaa mainosmateriaalien, kuten ilmoitusten, esitteiden, suoramarkkinointikirjeiden, nettisivujen ja vastaavien tekstien laadinnasta sekä esimerkiksi TV-mainosten suunnittelusta ja käsikirjoittamisesta. Tekstisuunnittelijan (suomalaisessa mainostoimistoslangissa "copyn") työtehtäviin kuuluu nimenomaan mainonnan ja muiden markkinointiviestinnällisten tekstien suunnittelu, mikä erottaa tehtävän teknisen kirjoittajan työstä. Jotkut tekstisuunnittelijat ovat kuitenkin hankkineet kannuksensa teollisuusyritysten teknisinä kirjoittajina, ja varsinkin ns. inhouse-copyn (yrityksen oman tekstisuunnittelijan) toimenkuvaan saattaa kuulua myös teknisen kirjoittajan työtä.
Ammattitaitoinen tekstisuunnittelija on kokonaisvaltainen mainonnan suunnittelija, joka yhdessä työparinsa art directorin (tai muun ryhmän) kanssa suunnittelee yritysten markkinointiviestinnän linjat kokonaisuutena sekä sisällöt kampanja- ja elementtikohtaisesti. Tekstisuunnittelijat tunnetaan monesti mainoksiin kirjoittamistaan mainoslauseista eli sloganeista (esimerkiksi DNA:n mainoskampanjasta tunnetuksi tullut "Elämä on"), mutta todellisuudessa valtaosa työstä on varsin arkista: vaativaa tekstisuunnittelua, asiakkaan tuotteisiin ja yritykseen perehtymistä sekä markkinoinnin ja markkinointiviestinnän kokonaisuuksien suunnittelua. Varsinainen tekstisuunnittelu on asiakkaan haluamien (tai tarvitsemien) viestien kirjoittamista helposti ymmärrettävään ja houkuttelevaan muotoon.
Tekstisuunnittelijan läheisimpänä työparina toimii useimmiten AD (art director), joka vastaa mainonnan visuaalisuudesta. Tekstisuunnittelija voi myös toimia osana suurempaa mainonnansuunnitteluryhmää, tai hän voi työskennellä suoraan mainostoimiston asiakasyrityksen tai muun organisaation palveluksessa, freelancerina tai itsenäisenä ammatinharjoittajana.
Rastor-instituutin ohella tekstisuunnittelijaksi voi opiskella Turun ammattikorkeakoulussa.[2][3]
Lähteet muokkaa
- ↑ Kuutti, Heikki ja Puro, Jukka-Pekka: Mediasanasto. Jyväskylä: Atena, 1998. ISBN 951-796-094-8.
- ↑ Markkinointi-instituutti: Tekstisuunnittelijan tutkinto (Arkistoitu – Internet Archive)
- ↑ Turun taideakatemia, Elokuvan ja television koulutusohjelma[vanhentunut linkki]