Omnicom Group
Omnicom Group tai Omnicom on maailmanlaajuinen mainonnan sekä markkinointi- ja yritysviestinnän suuryritys. Se on holdingyhtiö, jonka omistuksessa on kymmeniä mainos-, markkinointikonsultointi- ja viestintätoimistoketjuja ja satoja yksittäisiä alan toimistoja ympäri maailmaa. Vuonna 1986 perustetun yrityksen pääkonttori on New Yorkissa ja yrityksen osake noteerataan New Yorkin pörssissä (NYSE: OMC).[2] Omnicomin tärkeimmät kilpailijat ovat muut maailmanlaajuiset markkinointiviestintäjätit Dentsu, Havas, Interpublic, Publicis ja WPP.
| Omnicom Group | |
|---|---|
 |
|
| Yritysmuoto | Julkinen osakeyhtiö |
| Osake | NYSE: OMC |
| Markkina-arvo | 13,6 mrd. USD (huhtikuu 2012) |
| ISIN | US6819191064 |
| Perustettu | 1986 |
| Perustaja |
John Bernbach Keith Reinhard Allen Rosenshine[1] |
| Toimitusjohtaja | John Wren |
| Kotipaikka |
 New York, New York, Yhdysvallat |
| Toiminta-alue | maailmanlaajuinen |
| Toimiala | mainonta ja markkinointiviestintä |
| Liikevaihto | 11,9 mrd. € (2013)[2] |
| Liikevoitto | 813 milj. € (2013)[2] |
| Henkilöstö | 70 600 (2012) |
| Tytäryhtiöt |
BBDO Worldwide DDB Worldwide TBWA Worldwide OMG Omnicom Media Group DAS Diversified Agency Services |
| Kotisivu | www.omnicomgroup.com |
Historia muokkaa
Omnicom syntyi vuonna 1986, kun suuret kansainväliset mainostoimistoketjut, New Yorkissa 1949 perustettu Doyle Dane Bernbach, Lontoossa 1920-luvulla aloittanut Needham Harper ja 1928 New Yorkissa muodostettu BBDO päättivät fuusioitua niin, että rakennettiin kolmen sijasta kaksi ketjua, DDB Needham ja BBDO, ja niille yksi yhteinen, pörssinoteerattu holdingyhtiö. 1990-luvun puolivälissä Omnicom hankki kolmannen kansainvälisen mainostoimistoketjun, kun Pariisissa vuonna 1970 syntynyt TBWA ja Los Angelesissa 1960-luvulla perustettu Chiat/Day yhdistettiin TBWA Worldwide -ketjuksi. Omnicom ryhtyi sitten laajentumaan yritysostoin mainonnan ohella muille markkinointiviestinnän aloille, ja on nyt WPP:n, Dentsun, Havas-ryhmän ja Interpublicin ohella yksi maailman viidestä suuresta mainoskonsernista, jotka hallitsevat yhdessä valtaosaa maailman markkinointiviestintäalasta.[3]
Heinäkuussa 2013 julkaistiin tieto kaavaillusta fuusiosta Omnicom Groupin ja lähes yhtä suuren Publicis-markkinointiviestintäkonsernin kesken. Näin olisi muodostunut noin 130 000 työntekijän toimistoverkosto.[4] Toukokuussa 2014 fuusiohanke kuitenkin kariutui.[5]
Kolme mainostoimistoketjua muokkaa
Vanhin Omnicomin toimistoketjuista on BBDO Worldwide, joka muodostui vuonna 1928 kahden newyorkilaistoimiston fuusiosta nimellä Batten, Barton, Durstine & Osborn. BBDO kasvoi yhdeksi Yhdysvaltojen suurimmista mainostoimistoketjuista ja kymmenkertaisti liikevaihtonsa vuodesta 1939 vuoteen 1957. BBDO:n tunnetuin asiakas 1980-luvulla oli Pepsi-virvoitusjuomayhtiö.[6]
Doyle Dane Bernbach Group (DDB) oli tullut tunnetuksi erityisesti Volkswagen-autojen mainonnasta ja luovan vallankumouksen aloittajana Bill Bernbachin johdolla 1960-luvun alussa. Needham Harper Worldwide oli vahva Aasian markkinoilla.[6][7]
Kolmas Omnicomin mainostoimistoketjuista muodostettiin 1994–1995, jolloin Omnicom osti ensin TBWA-ketjun ja sulautti siihen yhdysvaltalaisen Chiat/Dayn, joka tunnetaan etenkin Apple Computer-yhtiön Macintosh -tietokoneen lanseerauskampanjaa varten tehdystä mainoselokuvasta 1984. Näistä kahdesta ketjusta muodostettiin TBWA International Network.[6][8]
Liiketoiminta muokkaa
Omnicom jakaa liiketoimintansa neljään osaan: mainonta (advertising), asiakassuhdemarkkinointi (CRM), suhdetoiminta (PR) ja ”erityisviestintä” (specialty communications). Omnicom-ryhmään kuuluvien toimistojen palveluihin kuuluvat muun muassa mainonta, brändikonsultointi, mediasuunnittelu ja -välitystoiminta, yrityksen sosiaalisten vastuuasioiden konsultointi, terveydenhoidon yritysviestintä ja viihdealojen viestintä.[2]
Omnicom Suomessa muokkaa
Suomessa Omnicomin omistamien ketjujen mainostoimistoista suurin on Paltemaa Huttunen Santala (PHS) -toimistosta monien vaiheiden kautta muodostunut TBWA\Helsinki Oy. Omnicomin toista kansainvälistä mainostoimistoketjua edustaa DDB Helsinki Oy.[9] Vuosina 1987–2007 BBDO-mainostoimistoketjua edusti Suomessa AKT/BBDO Business Communications Oy (aiemmin Asanti Konttinen Torkler Oy), joka 1990-luvun puolivälissä muutti nimensä BBDO Helsinki Oy:ksi ja lakkautettiin 2007.[10]
Mediatoimistot OMD Finland Oy, PHD Finland Oy ja Toinen PHD (entinen Toinen Helsinki) kuuluvat emoyritykseen Omnicom Media Group Finland Oy.[11][12] Suomen viestintätoimistoista Omnicomiin kuuluvat ainakin Kreab Gavin Anderson ja Eurofacts.
Lähteet muokkaa
- ↑ Tungate, Mark: ”Omnicom, The Big Bang”, Adland – A Global History of Advertising, s. 163–168. London & Philadelphia: Kogan Page Limited, 2007. ISBN 0 7494 4837 7. Teoksen verkkoversio (viitattu 27.7.2012). (englanniksi) (Arkistoitu – Internet Archive)
- ↑ a b c d Omnicom Group, Forbes 2000, toukokuu 2014, viitattu 7.12.2014.
- ↑ Publicis Omnicom Group: All the Facts You Need to Know, Advertising Age 28.7.2013. Viitattu 28.1.2014.
- ↑ Rupal Parekh, Bradley Johnson: Publicis Omnicom Group: All the Facts You Need to Know, Our Handy Reference Sheet Outlines Merged Company 28.7.2013. Advertising Age. Viitattu 31.7.2013.
- ↑ Andrew McMains: Omnicom Says Cultural Differences With Publicis Were Significant, John Wren acknowledges the complexities of combining big players, Adweek 9.5.2014.
- ↑ a b c Bonner, Karen ym.: Omnicom Group, Vector Strategy Group 14.4.2010, sivu 5–6. Viitattu 7.12.2014.
- ↑ Bill Bernbach, The Advertising Hall of Fame, American Advertising Federation. Viitattu 5.4.2014.
- ↑ Hintz, Eric: Smithsonian 22.1.2014. Viitattu 7.12.2014.
- ↑ Vuoden 2011 yrityslistat MTL Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto ry. Viitattu 26.7.2012.
- ↑ Määttänen, Seppo: Bibbiduu & Co.. Markkinointi & Mainonta, 2.2.2007. Talentum Oyj.
- ↑ Annamari Typpö: PHD aloittaa Suomessa 31.1.2007. Taloussanomat. Viitattu 27.7.2012.
- ↑ Omnicom ostaa Toinen Helsinki -mediatoimiston 09.11.2012. Mediaviikko. Arkistoitu 4.9.2014. Viitattu 27.12.2012.